поширення реклами визначається так: "Рекламне засіб являє собою матеріальний засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту"; "Рекламне засіб - це спосіб представлення реклами за допомогою якого носія або подразника для передачі інформації в певній формі та вигляді, тобто спосіб вираження рекламного повідомлення (змісту і форми) в технічному носії ". Таким чином, засіб реклами - різні засоби, які можна використовувати для донесення рекламної інформації до цільової аудиторії (друковані, віщальні, електронні, зовнішні і т.д.). p align="justify"> Всі рекламні засоби являють собою певну сукупність. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (медіумів) рекламного повідомлення. Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями оголошень, а оголошення - це кошти реклами, флакон з-під одеколону - це носій рекламної етикетки і т.д.). Отже, рекламний засіб містить як рекламні, так і нерекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст і форма рекламного повідомлення; до нерекламним - матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, наприклад, радіо, телебачення). p align="justify"> Зазвичай комунікаційні канали, через які поширюється рекламна інформація, ділять на кілька груп з метою кращого розуміння специфіки кожної з них. Можна виділити наступні типи каналів поширення реклами: прямий канал - використовує друковану рекламу, яка вручається при особистому контакті, рекламу по телефону, рекламу за допомогою комп'ютерних мереж; реклама в засобах масової інформації - у пресі, на радіо, на телебаченні. Реклама на конкретному місці - на місці продажу, на виставці, на вулицях, на транспорті. p align="justify"> Зустрічається також така класифікація: У першу групу входять засоби масової інформації - газети, журнали, радіо і телебачення. Другу групу складають канали, використовувані для директ-мейл - прямий пошти. Третя група - канали зовнішньої реклами. І, нарешті, виділяють іноді ще одну групу, яку називають кілька невизначено - інші канали реклами. Зазвичай до іншим зараховують всілякі засоби представлення товару, послуги або фірми - наприклад, каталоги, презентаційну продукцію та інше. Думається, що такого роду рекламна продукція не є рекламою в повному розумінні цього слова, а використовується як "інструмент в інших технологіях ...". Інтернет в даній класифікації - особливий "... канал, який повною мірою відноситься до рекламних каналах, але в силу своєї новизни поки не віднесено ні до однієї з існуючих рекламних груп". p align="justify"> Вибір оптимальних каналів розміщення реклами (засобів масової інформації, mass-media) для досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії - це медіапланування. Медіаканал - сукупність засобів поширення реклами, однотипних з погляду способу передачі інформації і що відрізняються однаковим типом сприйняття їх сп...
