агне надати ту чи інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування та спонукати їх тим самим до вчинення певної дії або вчинку. br/>
1.2 Особливості каналів поширення реклами
Перші спроби класифікувати рекламні засоби були зроблені на початку ХХ сторіччя, проте єдиної класифікації засобів реклами до теперішнього часу немає. У літературі існує цілий ряд класифікацій, які відрізняються основними критеріями, за якими ділять засоби реклами на групи, підгрупи і види. З безлічі критеріїв розглянемо основні. p align="justify">. Залежно від спонсора, суб'єкта комунікації виділяють рекламу від імені виробника, торгових посередників, приватних осіб, уряду та інших суспільних інститутів. p align="justify"> Реклама від імені виробників і торгових посередників у переважній більшості випадків носить комерційний характер і здійснюється самостійно або спільно для досягнення загальних цілей.
Реклама від приватних осіб реалізується у формі оголошень про купівлю-продаж, про знаменні події і т. д.
Реклама від імені уряду і громадських інститутів носить некомерційний характер і сприяє досягненню певних цілей у сфері суспільного життя, а також у пропаганді певних політичних ідей, партій, діячів тощо
. За способом впливу на органи чуття людини рекламні засоби поділяються на:
зорові (візуальні) - рекламні засоби, що впливають на зір людини. У цю підгрупу входять кошти друкованої реклами, виставки, вітрини, світлова реклама і т.д.;
слухові (акустичні) - рекламні засоби, що впливають на слух. Їх також використовують в якості звукового фону при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радіореклама, усна реклама та ін;
зорово-слухові - засоби реклами, які впливають одночасно на органи слуху і зору. До цієї групи належать теле-і кінореклама, демонстрація мод;
зорово-дотикові (наприклад, зразки тканин, що передаються покупцям в руки для огляду і сприйняття на дотик) або оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих і т. д.;
зорово-нюхові (наприклад, коли в парфумерних магазинах флакони з пробними духами передаються в руки покупця для визначення запаху);
зорово-смакові (наприклад, коли проводиться дегустація продовольчих товарів).
Можливі й інші комбінації засобів реклами.
3. За технічним ознакою рекламні засоби підрозділяються:
друковані (плакати, афіші, каталоги, оголошення та статті в газетах і журналах, пакувальні матеріали тощо);
радіореклама (рекламні передачі по радіо);
кіно-, в...
