ромадськістьВ» (активна аудиторія) розуміють будь-яку групу людей, за певних обставин так чи інакше згуртувалися навколо конкретних спільних інтересів або переживань. Подібний підхід до визначення поняття В«громадськістьВ» був запропонований ще на початку століття американським філософом, представником прагматизму Джоном Дьюї. На його думку, громадськість - це активне соціальне утворення, в певний момент об'єднує всіх тих, перед ким постає загальна проблема, щоб разом шукати шляхи її вирішення. Група громадськості формується на основі визнання якогось зла, здатного зашкодити спільному інтересу певного кола людей. Однак без спілкування між собою угрупування людей може залишитися безформною тінню, чимось таким, що судорожно шукає себе, зосереджуючись на химерах, а не на суті справи. p align="justify"> Виходячи з таких міркувань, американський дослідник Джеймс Груніг звернув увагу на три фактори ситуативного характеру, які завдяки комунікації і спілкуванню людей між собою перетворюють латентну (приховану) громадськість в активну. Серед цих факторів він називає: 1. Усвідомлення проблеми. Це фактор, що показує, якою мірою люди відчувають зміни в ситуації, усвідомлюючи потребу в інформації. 2. Усвідомлення обмежень. Це фактор, що свідчить, якою мірою люди відчувають себе ущемленими впливом зовнішніх факторів і шукають шляхи виходу з конкретної ситуації, що проблемної ситуації. Якщо люди вважають, що можуть щось змінити або вплинути на проблемну ситуацію, вони будуть шукати додаткову інформацію для складання плану дій. 3. Рівень включеності. Це фактор, що показує, до якої міри люди бачать себе втягнутими в проблемну ситуацію і відчувають її вплив на собі. Іншими словами, чим більше вони пов'язують себе з ситуацією, тим активніше будуть спілкуватися, відшукуючи нову інформацію з цього приводу. Куди складніше йде справа, коли мова йде про окрему людину, про те, до якої саме групи його віднести. Проілюструвати це можна таким прикладом. Відомо, що кожна людина як багатогранна і багатофункціональна особистість, залишаючись автономним індивідом, може реально належати до різноманітних груп громадськості. Які ж ці групи громадськості? p align="justify"> Насамперед, як і всяка людина, він, безумовно, відноситься до групи споживачів, що може бути легко визначено (описано) фахівцями з питань маркетингу. Скажімо, це молодий чоловік, віком від 18 до 21 року, якого, з точки зору ринку, можна зарахувати до групи споживачів з умовною назвою В«студентиВ». Дана група молоді заслуговує особливої вЂ‹вЂ‹уваги з боку виробників різноманітних товарів і послуг, оскільки, навіть враховуючи нинішній стан студентства, є ємним ринком і може приносити гарний прибуток. Студенти в більшості випадків живуть не тільки на стипендію, а й отримують допомогу від батьків. Як би не було важко батькам, всі вони хочуть бачити свого сина чи дочку добре одягненими, ситими і пр. Молоді люди, незважаючи ні на що, прагнуть тим чи іншим чином організувати своє дозвілля...
