, що також вимагає певних витрат. Коротше кажучи, на молодіжному ринку В«крутятьсяВ» великі гроші і фахівці з маркетингу добре про це знають, виділяючи таку групу споживачів, як В«студентиВ». p align="justify"> Далі, цей молодий чоловік може належати до певної організації: політичної, громадської, спортивної тощо, тобто бути частиною цих груп громадськості. Нарешті, він може бути представником певної національності, належати до окремої етнічної або релігійної групи. Те ж саме можна сказати про будь-яку людину. Отже, кожна особистість одночасно належить до різноманітних груп громадськості (не тільки в PR-розумінні) і, ймовірно, мало хто жадає бути В«громадськістю взагаліВ». Завдання фахівця з паблік рілейшнз саме в тому і полягає, щоб якомога точніше ідентифікувати, визначити ці групи. p align="justify">
1.3 Принципи ПР і громадськість
Фахівці з паблік рілейшнз фактично є посередниками між представленої організацією і різними групами громадськості, з якими організація має справу. Тому на піерменів покладається відповідальність і перед організацією, від імені якої вони діють, і перед різними аудиторіями громадськості. Вони покликані поширювати інформацію, що дозволяє зацікавленим групам населення усвідомити політику і діяльність цієї організації. З іншого боку, піермени уважно вивчають громадську думку цих груп, інформуючи про нього керівництво організації, яка зобов'язана прислухатися до настроїв населення і реагувати на них. p align="justify"> Така посередницька діяльність, її об'єктивно високе значення в досягненні взаєморозуміння та налагодженні взаємовигідних, гармонійних відносин між організацією і громадськістю визначають основні принципи діяльності інституту паблік рілейшнз і його фахівців. Ці основоположні принципи сформульовані авторами американського підручника В«Це ПР. Реалії паблік рілейшнз В»Д.Ньюсомом, А.Скотт, Дж.Турком:
. Паблік рілейшнз мають справу з реальною, а не уявною дійсністю, з фактами, а не фікцією. Тому основою їх успішної політики є абсолютна правдивість, ретельне планування і виконання програм, головною метою яких виступає задоволення суспільних інтересів. p align="justify">. Паблік рілейшнз - професія, орієнтована на таке надання послуг, де основне значення мають інтереси громадськості, а не власна вигода Інакше кажучи, паблік рілейшнз - це абсолютно віддане служіння громадськості. p align="justify">. Оскільки піермени зобов'язаний звертатися до громадськості і шукати у неї підтримки програм і політики організації, головним критерієм вибору цих програм і напрямків політики має бути суспільний інтерес. Тому піерменів необхідно бути мужнім, щоб не побоятися сказати ні своєму клієнтові або відмовитися від виконання програми, що вводить громадськість в оману. p align="justify">. Враховуючи те, що піермени звертається до різних груп громадськості через засоби масової інформації, які є за своїм характером громадськими каналами комуні...
