stify"> .1 Основні напрямки просування продукції організації на ринку. Елементи системи просування продукції, їх характеристика
Просування - спеціальна активність, розрахована на формування та стимулювання інтересу до товару, особистості, організації або напряму діяльності.
Просування (маркетингова комунікація) - елемент маркетингової структури, який забезпечує зв'язок ключових маркетингових послань з цільовими аудиторіями [ 1, с. 45 ] .
Просування товару - будь-яка форма повідомлень, які використовуються фірмою для інформації, переконання чи нагадування людям про свої товари, послуги, образах, ідеях, громадській діяльності та їх впливу на суспільство.
Просування товару на ринку - сукупність найрізноманітніших заходів, зусиль, дій, що вживаються виробниками, продавцями товару, посередниками в цілях підвищення попиту, збільшення збуту, розширення ринкового поля товару.
З чотирьох головних складових маркетингу (так звані 4р маркетингу) - товар, ціна, просування і місце, саме поняття В«просуванняВ» найчастіше пов'язується у свідомості з комунікативної політикою виробника.
Просування є єдиним комплексом, об'єднуючим учасників, канали і прийоми комунікацій, головна функція якого - формування попиту і стимулювання збуту. Завдання комунікативної політики - організація взаємодії виробника (або розподільника) продукції з усіма суб'єктами маркетингової системи для забезпечення стабільної та ефективної діяльності з формування попиту і просування товарів і послуг на ринок з метою задоволення потреб споживачів та отримання прибутку. p align="justify"> Заходи щодо просування роблять серйозний вплив на долю товару на конкретному ринку, особливо це стосується висококонкурентних ринків, таких як ринок товарів повсякденного попиту, де на 1 продукт представляється порядку 5-19 альтернативних найменувань.
Хоча існує безліч різних визначень просування, по суті воно означає сукупність методів, якими можна переконати споживачів купити те, що продає дана організація - товари, послуги або ідеї. Просування може приймати форму прямого спілкування зі споживачем - або непрямих впливів на нього через засоби масової інформації, такі, як телебачення, радіо, журнали, газети, поштові послання, рекламні щити та інші. p align="justify"> Заходи щодо просування товарів мають три головні цілі: інформування, переконання і нагадування.
Інформування - це першочергова мета просування, так як люди не можуть купити товар до тих пір, поки не дізнаються про його існування і не зрозуміють, для чого він може їм знадобитися. Потенційним споживачам потрібно знати, де можна знайти той чи інший товар, скільки він буде коштувати і як ним користуватися. p al...
