Рекламне послання повинно бути чітко виділено як таке, які б форми воно ні мало і через який би вид засобів масової інформації не поширювалося. У цьому і проявляється така норма, як ототожнення рекламного послання.
Забезпечення безпеки в рекламному посланні виявляється в тому, що воно не містить без всяких до того підстав ніяких зображень небезпечних ситуацій, дій, вправ, звичаїв, що демонструють зневагу небезпекою або засобами безпеки. У першу чергу це стосується рекламних послань, що направляються дітям та молоді. Рекламні послання не повинні експлуатувати довірливість дітей або нестачу життєвого досвіду молоді, а також їх почуття відданості, не містити ніяких тверджень або зображень, які можуть призвести до психічних, моральних або фізичних травм.
1.2.Забезпечення рекламної етики відповідно до Закону про рекламу
Як показують соціологічні опитування, більшість наших співвітчизників ставляться до реклами негативно. Особливо до реклами на телебаченні. Вона є без запрошення в найцікавішому місці улюблених фільмів і передач, дратуючи своєю нав'язливістю, частотою і тривалістю. І цей В«непроханий гістьВ» в нашому житті присутній постійно і всюди - не тільки на телебаченні, а й на радіо, в періодичній пресі і навіть у поштових скриньках. На вулицях нікуди не дітися від білбордів. Інтернет заповнений банерами, і щодня мільйони користувачів мережі отримують рекламні розсилки - спам. У кіно та книжках - В«product placementВ», навіть у шкільних зошитах і підручниках все та ж реклама: герої, яким хочеться наслідувати, курять сигарети, п'ють пиво, носять одяг певних марок, не забуваючи при цьому піднімати на сміх виробників іншого аналогічного товару.
Цілі галузі працюють на рекламу і економічно залежать від неї. Без реклами не можна продати товари та послуги, а тим більше В«розкрутитиВ» щось нове. Рекламний бізнес регулюється самими різними нормативними правовими актами, головний з яких - спеціальний Федеральний закон від 18 липня 1995 року № 108-ФЗ В«Про рекламуВ» (зі змінами від 18 червня, 14, 30 грудня 2001 року, 20, 22 серпня, 2 листопада 2004 року, 9 травня, 21 липня 2005; далі - Закон № 108-ФЗ). Він діяв більше 10 років, поступово посилюючи вимоги до реклами окремих товарів і способам її поширення. p align="justify"> Новий Федеральний закон від 13 березня 2006 року № 38-ФЗ В«Про рекламуВ» (далі - Закон), який набув чинності 1 липня 2006 року (за винятком окремих норм, які будуть введені в дію пізніше ), ставить перед собою благу мету - захистити споживача від агресивної і нав'язливої вЂ‹вЂ‹реклами, обмежити сферу використання реклами взагалі.
Насамперед, в якості новели слід зазначити, що розробники нового Закону виділили його цілі в окрему норму, відмежувати її від сфери застосування, що, на наш погляд, б...
