к яким же має бути гарний товарний знак? Перш за все, простим, інакше він стане ребусом для покупця, а також легко запам'ятовується і асоціативним. На думку Дж. Віллса, товарний знак, який не викликає асоціацій, подібний добре одягненого, але не вміє підтримувати бесіду попутнику. Існує думка, що найбільшим успіхом у покупців користуються товарні знаки, що складаються з коротких слів - два-три склади, які з метою посилення розрізняльної здатності та кращої запоминаемости повинні мати оригінальний вигляд за рахунок характерної форми або додаткового малюнка. Дійсно, найбільш ефективним, на мій погляд, видом товарних знаків, що поєднує в собі всі достоїнства окремих видів товарних знаків, є комбіновані товарні знаки, психоемоційний сприйняття яких може бути посилена шляхом повторення однієї і тієї ж ідеї в слові і в малюнку.
Незалежно від виду гарний товарний знак повинен викликати в умах людей два образи: з одного боку, образ вироби, символом якого він є, а з іншого - образ роду виробів, в ролі товарного знака якого він виступає . Неважко зробити висновок, що цінність товарного знака підвищується, якщо ці два образи поєднуються. Однак, крім художньої та іншої виразності, гарний товарний знак повинен володіти високою розпізнавальною здатністю, а також здатністю бути об'єктом правої охорони в Росії, а, можливо, і за кордоном. У зв'язку з цим важливою складовою роботи по створенню товарного знака є здійснення заходів щодо його захисту. Товарний знак - це об'єкт виключного права. Порядок та умови придбання виключного права на товарний знак визначається національним законодавством. У більшості країн, включаючи Росію, придбання виключного права на товарний знак пов'язано з його державною реєстрацією. Національні законодавства більшості країн містять також вимоги до товарних знаків, або умови, яким повинен відповідати товарний знак, щоб отримати державну реєстрацію і стати об'єктом правової охорони. br/>
Глава 2. Товарний знак як основа корпоративної ідентифікації
.1 Види товарних знаків
За формою свого вираження товарні знаки можуть бути словесними, образотворчими, об'ємними, комбінованими та іншими.
Словесний товарний знак - зазвичай прийнято вважати, що ця назва фірми, виконана в певній графічній манері, незвичайним, пам'ятним шрифтом. Насправді це не зовсім так. Відмінні функції словесного знака полягають в його словесної конструкції, тобто в поєднанні букв. Графічне накреслення літер при цьому значення не має (інакше - це буде графічний, а не словесний знак). Тут важливо враховувати, що комбінація букв словесного знака повинне утворювати саме слово, а не бути просто невимовним їх поєднанням. Це може бути відоме або нове слово. Важливо тільки, щоб це слово відповідало критеріям новизни і охороноздатності щодо певних товарів або послуг. p align="justify...
