"> Наведемо приклад того, про що сказано вище. Комбінація букв "L'Oreal" представляє з себе слово, яке відповідає критеріям новизни і охороноздатності щодо певного переліку товарів і послуг і тому може бути зареєстроване як словесного товарного знака (логотипу). При цьому на реєстрацію в якості товарного знака може бути заявлено слово "L'Oreal" як таке, без додання йому специфічних графічних накреслень. Надаючи слову "L'Oreal" додатково різноманітні графічні, колірні і стильові характеристики, дизайнер не зраджує слово і тому не змінює властиві йому новизну і охороноздатність. Над чим же працює дизайнер? Фактично він розробляє графічний товарний знак, прийнявши за основу композиції накреслення літер, що утворюють слово "L'Oreal". Він вирішує задачу побудови графічного фірмового стилю на основі цього слова. Отримана внаслідок оригінальна графічна композиція може бути зареєстрована в якості графічного товарного знака. p align="justify"> Графічний товарний знак - це будь-яке зображення, що відповідає критеріям новизни і охороноздатності щодо певного переліку товарів і послуг та зареєстрована в установленому порядку як товарний знак на ім'я конкретного власника (або колективу).
Колірна гама. Колір є потужним засобом ідентифікації і тому може використовуватися як істотного компонента (стілеобразующей константи) як в побудові власне знака або логотипу, так і в створенні системи фірмового чи корпоративного стилю. Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з першими елементами і створюють певний образ. p align="justify"> Розробляючи фірмові кольори, необхідно враховувати можливості друкарень при друку: газети, наприклад, передають лише основні кольори, або використовувати два варіанти: кольоровий (зі складною гамою кольорів) і чорно-білий.
Фірмовий шрифт. Для оформлення друкованої продукції може бути вибраний певний шрифт. p align="justify"> Фірмовий блок може включати товарний знак, назва підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів і послуг, рекламний символ фірми, слоган. У фірмовий блок можуть входити всі перераховані елементи або тільки деякі з них. Фірмовий блок зручно використовувати в багатьох випадках: від оформлення фірмових бланків до оформлення упаковки продукції. p align="justify"> Схема верстки може включати певну компоновку всієї друкарської продукції. Особливо важливо для фірми мати схему верстки друкованих оголошень. Використовувана постійно, звична для покупців форма верстки рекламних оголошень набагато підвищує впізнаваність і запам'ятовуваність рекламних оголошень. p align="justify"> Формат видань. На всю друковану продукцію можна поширити певний, оригінальний формат, що також сприяє кращої впізнаваності інформаційно-рекламних матеріалів. p align="justify"> Слоган - коротка фраза, девіз фірми або товару. Це словесний рекламний символ фірми. На відміну від образотворчого рекла...
