еправильність елементів, що сприяють сприйняттю у споживачів. При цьому враховуються мотиваційні, емоційні чинники поведінки особистості. Але тут головне уникнути суб'єктивності в оцінці і все одно думки можуть бути різні, враховуючи особистий інтерес, особисте ставлення. Сучасні торговельні марки як би диктують модний стиль життя. Таким чином, на підсвідомому рівні формуються певні моральні і моральні норми людей. Велику роль відіграє вибір колірних поєднань. Потрібен великий професіоналізм, щоб знайти те колірне рішення, яке надовго збережеться у свідомості покупця. Для цього необхідно: особлива лаконічність, легкість у сприйнятті і смисловому запам'ятовуванні. Будь-яка буква або, знак оклику Прочитавши миттєво, а от гербові візерунки можуть і не прочитати зовсім. Іноді важливо також дати хороший старт в життя - прикладом тому може стати акція компанії МТС із зображенням білого В«яйцяВ» на червоному тлі. Завдяки тому, що реклама з цим зображенням, що не набридаючи людям сторонніми повідомленнями, довгий час порушувала цікавість у великої кількості народу, ребрендинг компанії вдався - і тепер її знають під новим логотипом.
Сучасні товарні знаки найчастіше є просто комбінацією букв, що не несе ніякого сенсу. Протилежні їм існують товарні знаки, що представляють символічні композиції. Відмінні риси таких знаків чіткість, динамічність відтворюваних символів. Товарний знак відтворюється не тільки на самому виробі, але і на упаковці і навіть на одязі персоналу компанії. p align="justify"> Товарні знаки сильно впливають на психологію і фізіологію споживачів. Загальний вигляд знака, форма, кутовий розмір. Рівень яскравості і контраст між знаком і формою - все це може, як залучити, так і відштовхнути. p align="justify"> Побачивши вперше товарний знак споживач, виділяє його за зовнішніми даними, але не може поки судити про якість. Потім увага зупиняється на окремих об'єктах, виділяються деталі. Після порівняння з іншими, вже знайомими споживачеві знаками, картинка запам'яталася. Наша свідомість, так чи інакше, сприймає особливості форми, обриси товарного знака. Наприклад, порівняння товарних знаків з вигнутими і прямими лініями показало, що переважання вигнутих ліній створює відчуття теплої, дружньої компанії. Навпаки переважання прямих ліній передбачає наявність символу сили і потужності, що робить знак притягальним для покупців - чоловіків. Тут свою роль може зіграти така сфера діяльності як "паблік рілейшнз". За визначенням (Британського) Інституту паблік рілейшнз (Institute of Public Relations, IPR) - В«Паблік рілейшнз - це планомірна постійно здійснювана діяльність щодо забезпечення рівноправного інформаційної взаємодії і через це взаєморозуміння між організацією та її громадськістюВ». Точний російський еквівалент англомовного поняттю "паблік рілейшнз" знайти важко. В«Я заглянув в Радянський енциклопедичний словник (1980), Короткий політичний словник (1987), словникВ« Нові слов...
