ати з свого доходу. Прагнучи до цієї мети, індивідуум змушений, спираючись виключно на свої смаки і переваги, якимось чином порівнювати між собою різні блага або набори благ, оцінювати їх корисність і відбирати ті з них, які найбільшою мірою сприяють вирішенню поставленого завдання.
Корисність виражає ступінь задоволення, одержуваного суб'єктом від споживання товару. Розрізняють загальну і граничну корисність [1]. p align="justify"> Загальна корисність (TU) - це задоволення, яке суб'єкт отримує від споживання загальної кількості певного блага. Вона характеризує сумарну корисність деякої кількості одиниць спожитого блага. Математично загальну корисність можна виразити рівнянням
= f (Qi), (1)
де Qi - обсяг споживання i-го блага в одиницю часу.
Сума загальних корисностей всіх споживаних конкретним індивідуумом в одиницю часу благ дає сукупну корисність.
Безперервне споживання будь-якого блага (споживання в обмежений час) має свою межу: корисність кожної наступної порції спожитого блага виявляється нижче, ніж у попередньої. Тому графік загальної корисності являє криву лінію, опуклу вгору. У точці А забезпечується повне насичення конкретної потреби індивідуума, загальна корисність досягає максимуму, після чого крива починає знижуватися. Подальше споживання блага буде пов'язано вже з негативною корисністю. Такий характер загальної корисності властивий абсолютній більшості споживаних благ, проте споживання деяких благ може не призводити до повного насичення і індивідуум прагнутимуть збільшувати їх споживання. p align="justify"> Гранична корисність (MU) являє собою приріст загальної корисності i-го блага в результаті збільшення споживання його на одну одиницю. Математично гранична корисність є приватна похідна загальної корисності за обсягом споживання цього блага. Одночасно величина граничної корисності дорівнює тангенсу кута нахилу дотичної, проведеної до будь-якій точці кривої загальної корисності. Графік граничної корисності представлений на рис. 1. br/>В
Рис. 1 - Графік граничної корисності [4]
Графік граничної корисності має від'ємний нахил, так як корисність споживаних одна за одною частин блага поступово спадає. У точці насичення індивідуума, при досягненні загальної корисності свого максимуму, гранична корисність стає рівною нулю. Це означає, що потреба в даному благо повністю задоволена. p align="justify"> Таким чином, спадання корисності пояснюється зниженням інтенсивності потреби в міру її задоволення і відображається на графіку у негативному нахилі лінії граничної корисності і в поступовому зменшенні кута нахилу кривої загальної корисності. Чим більшою кількістю блага володіє індивідуум, тим меншу цінність для нього має кожна додаткова одиниця блага. br/>
1.2 Споживчий вибір і споживчу поведінку. Правило максим...
