ізації корисності
Досі аналізувалося ринкову рівновагу: попит, пропозиція, рівноважні ціни і виробництво та інші фактори в їх взаємозв'язку і взаємозалежності, але без одного дуже суттєвого чинника - доходів споживача. Так, виробництво в кінцевому результаті не має сенсу без споживання. Перше служить другого. Але виробництво завжди обмежується купівельними можливостями людей, що в свою чергу впирається в обмеженість доходів населення. На землі практично немає людини, який не був би обмежений у своїх доходах. p align="justify"> Можна назвати імена двох-трьох десятків людей, які мають необмежені можливості купувати. Але ж їх можливості нічим не обмежені з нашої точки зору, нашого рівня доходів. А якщо запитати їх самих? p align="justify"> Упевнений, їм теж не вистачає доходів, щоб задовольнити всі їхні потреби. Тому що потреби не обмежені. Таким чином, першим фактором, що впливає на споживчий вибір, є бюджетне обмеження, або бюджетне стримування. p align="justify"> Другим за значимістю фактором споживчого вибору є ціни. Всі товари надходять на ринок уже з певними цінами, встановленими з позицій витрат виробництва та доданої вартості. Однак для полегшення нашого аналізу будемо виходити з умов досконалої конкуренції, тобто з того, що ціни на продукти задані, вони постійні, а, отже, споживачі і виробники виходять з них як з чогось даного, покладеного. p align="justify"> Дуже важливим фактором споживчого вибору є суб'єктивне сприйняття товару споживачем, або споживчі переваги. Людині властиво розставляти в певному порядку свої альтернативні потреби відповідно з рівнем одержуваної корисності. Люди віддають перевагу саме цей порядок задоволення потреб, так як, на їхню суб'єктивну думку, він принесе більше користі. При цьому даний порядок задоволення потреб не вічний. Він може змінитися. Тобто він транзітіва. p align="justify"> Інакше кажучи, корисність одного і того ж товару різна для різних покупців, що дуже чітко визначає їх поведінку на ринку.
Цілком очевидно, яку роль можуть зіграти в ринковій долі цього сиру ті, хто споживчу перевагу віддає йому (позитивна оцінка), і, звичайно ж, ті, хто від нього відвертається, навіть не виносячи його виду негативна оцінка). Значить, споживчий вибір залежить і від споживчої переваги. p align="justify"> Три елементи (фактора) визначають споживчий вибір. Названі фактори зумовлюють таку поведінку споживача, при якому він повинен отримати максимальну користь з свого обмеженого бюджету. Розподілити витрати за своїм потребам так, щоб задовольнити їх з максимальною віддачею, тобто максимізувати сукупну корисність споживаних товарів. p align="justify"> Очевидно, раз споживач має обмежений бюджет, то і придбати він може обмежена кількість продуктів. Але саме з цього обмеженої кількості продуктів він і повинен отримати максимальну сукупну корисність. p align="justify"> Інакше кажучи, споживчу поведінку являє собою процес формування н...
