нні таких дисциплін, як "Рекламний дискурс", "Лінгвістика і стилістика тексту", а також може служити практичним посібником для копірайтерів, необхідним для створення рекламних текстів.
рекламний дискурс імпліцитний зіставлення
Цілі і завдання нашого дослідження, специфіка матеріалу визначили структуру роботи. Курсова робота загальним обсягом в 53 сторінки складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури, що включає 59 найменувань, у тому числі 3 на іноземній мові.
Під введенні обгрунтовується вибір теми дослідження, її актуальність, характеризується стан вивченості питання, вказуються об'єкт і предмет дослідження, визначаються мета і завдання роботи, її загальна методика, практична значимість, називаються джерела фактичного матеріалу, наводяться дані про її структуру.
У першої чолі "Теоретичні основи вивчення стратегій мовленнєвого впливу в текстах реклами" викладаються теоретичні основи дослідження: розглядається ряд ключових питань лінгвістики, аналізуються її основні поняття (мовленнєвий вплив, тактика, стратегія, дискурс, рекламний дискурс, рекламний текст, комунікативний хід), зіставляються різні точки зору фахівців, підсумовується огляд робіт з даної проблематики, вивчається національно-культурна специфіка рекламних текстів і роль мови в її реалізації.
Під другий чолі "Особливості реалізації тактики імпліцитного зіставлення в британському, російському і німецькому рекламному дискурсі" описуються особливості рекламного дискурсу російського, британського та німецького народу, що репрезентується рекламними слоганами. При цьому національна специфіка світогляду досліджується відповідно до певної маркування окремих компонентів, а саме різними комунікативними ходами і образами, які лежать в основі того чи іншого слогану.
У укладенні узагальнюються результати проведеного дослідження, їх співвідношення із загальною метою і конкретними завданнями, поставленими у вступі. Намічається подальший план роботи, перспективи дослідження.
Глава 1. Теоретичні основи вивчення стратегій мовленнєвого впливу в текстах реклами
1.1 Реклама як об'єкт лінгвістичного дослідження
На сьогоднішній день значна частина засобів масової комунікації віддана рекламі, мова якої відрізняється яскравістю і виразністю. Незважаючи на неоднозначне ставлення до себе, реклама стала невід'ємною частиною нашого життя. Складність і багатогранність реклами як форми масової комунікації та соц...
