іального феномену виправдовують інтерес до неї з боку різних наукових напрямків. p align="justify"> Оцінюючи роль реклами в сучасному суспільстві, вчені, насамперед, відзначають її високу здатність впливати на свідомість реципієнта. О.М. Притчин і Б.С. Теременко відзначають, що реклама є однією їх основних сфер, в яких активно застосовуються технології "створення міфу", і проводять паралель між міфологією і рекламою. У своїй монографії "Стилістика реклами" Е.А. Лазарєва зазначає такі властивості рекламного дискурсу, як "його умовність, певна ненатуральність, ігровий характер", і пов'язує це властивість з "міфологічним характером реклами". У результаті проведеного аналізу, комунікативний хід "казка" виявився одним з найбільш поширених і продуктивних прийомів мовного впливу в рекламному дискурсі [Лазарєва 2004]. p align="justify"> В.Л. Музикант зазначає, що "просторово-часові способи реклами дозволяють віднести її культурну сутність до соціальної міфології". На його думку, реклама створює міфи, які "або адаптовані до носіїв певного менталітету, або універсальні" [Музикант 1982: 72]. p align="justify"> Представники соціальної психології вважають, що "реклама глобальним чином сприяє формуванню життєвих цінностей, виробленні стилю життя", і в даному аспекті трактують рекламу як "п'яту владу, регулюючу саме життя суспільства" [Практична психологія 1997 : 247].
Існує маса визначень реклами. Словник Ожегова визначає рекламу наступним чином: "Реклама - це оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів" [Ожегов 1991: 674]. p align="justify"> Професор міжнародного маркетингу Вищої школи менеджменту Дж.Л. Келлога Ф. Котлер розуміє під рекламою "неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації з чітко вказаним джерелом фінансування" [Котлер 1995: 473]. p align="justify"> Згідно з Федеральним законом Російської Федерації "Про рекламу", реклама (від лат. reclamare - "стверджувати, викрикувати, протестувати") - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів , адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку [Федеральний закон Російської Федерації "Про рекламу" 2006].
Існують також інші визначення реклами. Наприклад: реклама - відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і розповсюджуються інформаційно образні, експресивно суб'єктивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до певного вибору або вчинку. Реклама - це оплачена, неперсоналізована комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію [Уеллс 2001]. Точки зору лінгвістики, "реклама - це форма комунікації , яка намагається перевести якості...
