n="justify"> ПЕРЕВАГА рекламного тексту, на мнение Кромтона, візначають НЕ художньо-образотворчі вишукування або вітонченість словесної форми (творче самовіраження), а точність, яскравість и доступність рекламного образу, різноманіття и спрямованість асоціатівніх зв'язків. Саме на цьом візначенні реклами мі и зосереджуємо свою уваг у даній работе. br/>
1.1 Поняття В«рекламний текстВ», его структура
Життя в XXI столітті Неможливо уявіті без реклами. Сучасна реклама є багатоаспектності явищем, что прівертає уваг фахівців різніх Галузії науки: лінгвістів, псіхологів, культурологів, соціологів. Мова реклами міттєво реагує на З'явилися новіх Ідей і подій, а Зміни в будь-якій жіттєвій сфере неминучий відбіваються в рекламних текстах [9, с.50-55]. У залежності від форми рекламної комунікації и набору структурно-семантичності компонентів можна віділіті Чотири тіпі рекламних текстів:
. Вербально-комунікативний тип: головний засобой комунікації є слово, форма комунікації в даним випадка - письмовий;
. Вербально-візуальній тип: семантика, віраж словом доповнюється візуалізованімі компонентом. p align="justify">. Аудіо-вербальному комунікативний тип: у даним випадка ускладнення текстової структурованих Йде за рахунок Підключення нового комунікатівного каналу, а самє говоріння и слухання. p align="justify">. Мультімедійній комунікативний тип (аудіо-вербально-візуальній): додається рухлівість відеоряду, створюються Різні Зони уваги, что дозволяє максимально ускладніті текстової структури даного типу. p align="justify"> Таким чином, можна сделать Висновок, что рекламний текст містіть у Собі, крім тексту, ще й графіку і звук. Як можна Побачити з наведення дефініцій, реклама розцінюється як вид комунікації, что візначається як один з Видів СОЦІАЛЬНОЇ комунікації [11, с.50]. br/>
.2 Мовна гра слів у рекламних текстах. Ее Властивості та Функції
Если розглядаті мовня гру як комунікатівну дію, то звітність, згадаті ті, что вона может відбуватіся в трьох варіантах:
Гра в рамках невербальної комунікації (Наприклад, спортивні ігри);
Гра в рамках вербальної комунікації (Наприклад, мовні ігри у вігляді кросвордів, шарад).
Гра, что поєднує Обидва види комунікації (Наприклад, театральна вистава).
У нашому дослідженні ми докладніше Зупинимо на грі в рамках словесної комунікації и пріділімо больше уваги такому виду вербальної грі як мовна гра. Принцип Функціонування Такої гри можна описати словами І. Хейзінга: В«Граючі, мовний дух разу у раз перескакує з Галузі мовного у галузь думки. Будь-яке абстрактними вираженною є мовня чином, всякий мовний образ є НЕ что Інше, як гра слів В»[27, с.80]. p align="justify"> Мовна гра - це єдине ціле - Мова і Дії, Які тісно переплет...
