ні умови існування і розвитку суспільства В». У свою чергу, мікросередовище підприємства поділяється на внутрішнє середовище (власне підприємство) і зовнішнє середовище, яку формують контактують з ним суб'єкти господарювання. Мотивування такого підходу пояснюється тим, що поділ на макро-і мікросистеми засноване на області розмежування понять за ознаками В«великийВ» і В«малийВ» і по можливості управління одного іншим. Розмежування ж за критеріями В«зовнішнійВ» і В«внутрішнійВ» пов'язане із станом одного об'єкту щодо іншого і визначено специфікою їх діяльності. Так, при неоднозначності визначень залежно від підходів, в більшості випадків ці поняття описують одні й ті ж явища, що збігаються як за загальним складом включаються елементів, так і за факторами впливу і функцій, які вони виконують, однак маючи деякі відмінності в змістовному аспекті. В«Підприємство являє собою складний і достатньою мірою самоорганизующийся механізм (внутрішнє середовище), що працює в зовнішньому світі (зовнішнє середовище). Якщо підприємство використовує елементи системи або всю систему маркетингу, то воно має справу з маркетинговим середовищем В». Її ми і вважаємо микросредой, яка являє собою В«безперервну сукупності певним чином організованих потоків всіх видів використаних ресурсівВ» в процесі споживання і постійного їх відновлення. p align="justify"> Так, Мескон М.Х., Альберт М., Хедуорі Ф.С. приймають мікросередовище підприємства за В«відкриту систему, цілісність, що складається з численних взаємозалежних частин, тісно переплітаються із зовнішнім світом, взаємозв'язок внутрішніх змінних (елементів) підприємства, організаціїВ», а в якості основних факторів пропонують людей, технологію, структуру, цілі та завдання. Інша авторська група, у складі якої Горфінкель Б.Я., Поляк Г.Б, Швандар В.А. та ін, вважають, що мікросередовище це В«відкрита економічна системаВ», а за складом виділяють структуру підприємства, процеси, здійснювані на підприємстві, функції управління і організації на підприємстві.
Як В«цілісну мікроекономічну системуВ», трактує це поняття В.А. Кейлер: В«основні елементи якої обмежуються комплексом засобів виробництва, що володіють технологічним єдністю, пристосованим для виготовлення певного продукту або надання послугиВ». p align="justify"> Колектив авторів під керівництвом Азріліяна О.М. визначає дане поняття, як В«сукупність елементів, що мають відношення до фірми і її можливостей по обслуговуванню клієнтури; постачальників, клієнтів, конкурентів і контактної аудиторії - груп, які виявляють реальний чи потенційний інтерес до фірми або впливають на її здатність досягати поставлених цілейВ». У складі ж елементів вчені визначають структуру організації та ресурси входу: матеріали, обладнання, капітал, робоча сила. p align="justify"> Заслуговує уваги є позиція Е.Х. Смирнова, визначального мікросередовище підприємства як В«систему організації, яка включає низку підсистем ...В», а за складом елементів виді...
