ей події для залучення кінцевих споживачів. Захід для просування нової мережі супермаркетів. Чергова мета - збільшувати споживчу лояльність. У яких діях повинна виражатися лояльність? Магазину крокової доступності важливо щоб жителі прилеглого району саме сюди заходили щовечора за продуктами. Тому ми проводимо локальне святковий захід - кульки-ліхтарики в якості прикраси, запальний сценарій, веселі конкурси, корисні подарунки. Один з наших клієнтів - мережа супермаркетів В«ГроссмартВ» - в якості подарунків роздавав ковбасу і фарбу для волосся - досить милий і дієвий прийом для залучення жіночої аудиторії. За подарунками прийшов весь район В». p align="justify"> Визначення мети
Для того, щоб визначити мету заходу, необхідно, по-перше, не поспішати з вибором формату event а, оскільки заходи різного формату можуть досягти різних цілей. Отже, спочатку ми ставимо мету, а потім вибираємо формат!
По-друге, для визначення мети слід зрозуміти, що зараз для вас критично: продаж існуючого продукту чи виведення нового? Виховання лояльності співробітників або їх командоутворення? Залучення нових клієнтів або утримання старих? Не виключено, що в рамках одного заходу можуть бути досягнуті кілька критичних цілей. p align="justify"> По-третє, порадьтеся з співробітниками, поговоріть з агентством - можливо, саме ви щось упустили при постановці цілей. p align="justify"> Які прийоми і методи застосовуються в рамках заходу для досягнення цілей клієнта (на прикладах)? p align="justify"> Подієвий маркетинг - широке поле для нестандартних прийомів. Тут можна придумати масу оригінальних можливостей для залучення споживачів - від поросячих перегонів до складних тренінгових програм. Вибір прийомів і методів безпосередньо залежить від того, наскільки точно, конкретно і детально поставлена ​​мета проведення події. p align="justify"> Наприклад, компанія з виробництва віконних систем випустила на ринок нову торгову марку. Формулювання завдання - В«забезпечити продажВ» - лежить на поверхні. Але В«справжня собакаВ» заритий глибше! Ми з'ясували, що нова віконна конструкція відрізняється особливою міцністю. Виходячи з цього, стала зрозуміла наша справжня мета - продемонструвати відмінні властивості продукції. І ми розробили унікальний прийом просування. Для рекламної кампанії В«Нема чого боятисяВ» був створений наскрізний персонаж - веселий футболіст, який з'явився на рекламних плакатах з інформацією про торгову марку [3]. Одночасно ми втілили мальованого персонажа в життя: на виставках і в багатолюдних місцях міста були встановлені спеціальні переносні конструкції вікна. Футболісти демонстративно запускали м'яч у вікно, попутно роздавали флаєри В«Нема чого боятисяВ». Проходив повз чоловіки не втрималися, і грали разом з промо-персоналом у гру В«розбий вікноВ». Вікно не розбили. Як результат - продукт вийшов на плановий обсяг продажу В». p align="justify"...
