> Козеева Юлія, головний режисер Компанії Цікавих Подій В«ProActionВ»:
В«Замовлення клієнта: компанія активно розвивається, активно набираються нові співробітники. Атмосфера в колективі складається добре, але люди не надають значення назвою компанії і правилам в компанії. Клієнт хоче підвищити лояльність і зацікавленість співробітників брендом, донести цінність внутрішніх правил. p align="justify"> Спосіб вирішення: була обрана ігрова форма, так як жорсткий тренінг однозначно зустрів би великий опір. Для компанії був проведена сценарна гра В«Піонерський табірВ». У грі було задіяно назва компанії (воно ж було назвою для піонерського табору), логотип (він був зображений на прапорі, а також використаний в ряді конкурсів), правила компанії (вони були вбудовані в жартівливу клятву піонера, яку виголошували всі учасники). Тобто загалом була створена сценарна гра, яка була тренінгом лояльності, але не зустріла опору з боку співробітників компанії, і, судячи з подальшого досвіду роботи з даною компанією, пройшла успішно В». p align="justify"> В«Якщо раптом у процесі реалізації заходу з'являється проблема, яка може розладнати і затьмарити замовника, застосовуємо методВ« Закулісний спектакль В«Забезпечити гарний настрій!В» В»і діємо в залежності від ситуації:
Наприклад, п'ятихвилинне замішання зі звуком - у руках аніматорів і ведучого яскраві й відомі мегафони - далі слід п'ятихвилинна гра, яка не була прописана в сценарії, але замовник приємно здивований і втішений - ситуація згладжена і непомітна. p align="justify"> Загальні цілі компанії-замовника, поставлені перед агентством, покроково прописуються в сценарії заходу і, природно, замовник бачить коли, де і з допомогою якого інструменту буде реалізована та чи інша мета В». p align="justify"> Але не потрібно боятися експериментів і зупинятися на досягнутому, тобто на одній меті, - змішуйте! Адже в рамках одного заходу можна здійснити відразу кілька цілей: крім мети інформування про новий продукт тут же можна поставити і здійснити мету по його збуту. Але важливо одне: пам'ятати про мету! Свіжий приклад: девелоперська компанія поставила дуже чітку мету - продати житло вартістю від 1 млн. дол собі агентство запропонувало провести модну вечірку в сумнівно модному клубі Москви. Як ви думаєте, який буде результат? Хто в шумному клубі, танцюючи під модного DJ, переведе на рахунок компанії 1 млн.? 90-ті пройшли років 10 років тому. Потрібно ставити маркетингові цілі і досягати їх за допомогою маркетингових інструментів! [6]
Крім того, слід пам'ятати, що завжди є заходи внутрішні (тобто проводяться всередині компанії, наприклад, ювілеї, В«корпоративні нові рокиВ», В«сніданкиВ» і так далі) і зовнішні (тобто ті, які та чи інша компанія направляє не на своїх співробітників, а на клієнтів, партнерів і т.д.). Дуже часто компанії проводять внутрішні заходи і виконують, відповідно, внутрішні цілі, але вони не...
