як маркер низького соціального статусу людини.
З часом, як вказує Веблен, стратегія демонстративної ледарства все більш поступається місцем другої стратегії вищого класу - демонстративному споживання. Воно виражається в покупці найбільш дорогих предметів або придбанні благ, кількість яких явно перевищує особисті потреби. На перший погляд, все це виглядає як абсолютно нераціональне використання обмежених ресурсів, В«зайвеВ» споживання і, більше того, як бездумне марнотратство (В«викидання коштів на вітерВ»). Але насправді подібні практики (не важливо, усвідомлені або неусвідомлені) формують публічні докази платоспроможності і виконують роль маркерів більш високого соціального статусу індивіда [15, с. 8]. p align="justify"> Методичний підхід описаний у книзі Джона Літла [17, с. 111]. Практики демонстративного споживання не обмежуються вищими класами, вони поширені і серед нижніх шарів суспільства. Прикладом може послужити улаштування сімейних свят або похорону, пов'язане з витратами ресурсів, часто переважаючими економічні можливості родини. p align="justify"> Отже, споживач приймає рішення не просто на основі співвідношення ціни та якості продукту або послуги. Він керується також міркуваннями підтримки або підвищення статусних позицій, які наділяються певним рівнем престижу. А статус, хоча і відчуває серйозний вплив фактора платоспроможності, все ж має відносну самостійність. Він не росте автоматично із збільшенням обсягів споживання (випадок нуворишів) і не падає негайно з їх зменшенням (випадок бідних аристократів). br/>
.2 Поняття В«споживчу поведінкуВ» і його аналіз у вітчизняній і зарубіжній спеціальній літературі
Поведінка покупців - відносно нова науково-прикладна дисципліна, що виникла на стику економіки, менеджменту, маркетингу та психології, поступово увібрала в себе колосальну кількість методів не тільки із цих, а й багатьох інших галузей знань. За останнє десятиліття у світі вийшла велика кількість книг, присвячених даній проблемі. p align="justify"> Поведінка покупців вивчається В«практично в усіх вищих навчальних закладах розвинених країнВ» [15, с. 7]. Цей курс в даний час активно вводиться в навчальні програми російських вузів. Спеціальні звернення до розробки теорії споживання спостерігалися вже в минулому сторіччі і були пов'язані з цілим рядом всесвітньо відомих суспільствознавців. К. Маркс висунув ідею товарного фетишизму. Американець Т. Веблен наприкінці XIX ст. запропонував теорію показного (престижного) споживання. Німецький соціолог Г. Зіммель висунув ряд ключових ідей теорії моди. Німецький соціолог і економіст В. Зомбарт запропонував концепцію розкоші. Інший німецький соціолог М. Вебер сформулював концепцію В«статусних груп і протестантської етикиВ». Ці імена часто цитуються в дослідженнях проблем споживання [13, с. 2]. Д. Енджел, Р. Блекуелл і П. Мініард так характеризують купівельну поведінку: В«Поведінка покупця - ...
