виконує не тільки інформаційну функцію, але і бере на себе комунікативну функцію. Саме реклама допомагає підтримувати В«зворотний зв'язокВ» між виробниками і споживачами. Таким чином, реклама дозволяє контролювати просування товарів на ринку, формує у споживачів стійку систему переваг до рекламованих товарах і послугах, коригує збутову діяльність виробників. Застосовуючи можливості здійснення цільового впливу на споживача, реклама не тільки впливає на формування попиту, але і управляє ім. p align="justify"> Реклама використовується як інструмент підвищення конкурентоспроможності товарів, так як сприяє постійному оновленню та поліпшенню якості продукції, що випускається. Без реклами можливість виробників активно впливати на ринок і закріплювати свою позицію на ньому сильно обмежується. p align="justify"> Реклама впливає на різні сторони підприємницької діяльності. Вона підтримує ініціативу запровадження інноваційних технологій, розширення асортиментного ряду виробів, запровадження нових технологій в області менеджменту і управління якістю. Поєднання підприємницького новаторського підходу до управління підприємством і виробництву товарів з рекламою дозволяє підприємствам отримувати вищі доходи, а, отже, розширювати і удосконалювати виробництво [21, c. 93]. p align="justify"> Реклама збільшує споживчий досвід покупців. І із цього погляду рекламу можна розглядати не тільки як елемент бізнесу, але і як мистецтво. Рекламу часто критикують за те, що вона примушує споживачів купувати непотрібні їм товари. Але дана критика не спроможна, так як тільки покупець може визначити, що йому насправді потрібно і перебільшувати роль психологічного впливу реклами в даному контексті не варто. p align="justify"> Реклама - важливий елемент маркетингу. Реклама сама по собі не може забезпечити ефективність підприємницької діяльності, задоволення реальних потреб і потреб [24, c. 115]. p align="justify"> Сучасні маркетологи розглядають покупку як обмін, від якого споживач отримує вигоду у вигляді вирішення своїх проблем або задоволення потреб і бажань, а підприємець - прибуток у вигляді грошей, інформації або інших важливих для нього ресурсів. Всерйоз розраховувати, що такий обмін відбудеться, можна лише за умови, що підприємець знає, в чому полягають проблеми його покупців, які їхні бажання, і враховує їх при виробництві або закупівлі товарів. Очевидно, що ефективна ринкова стратегія передбачає постійне підстроювання ресурсів, здібностей і можливостей підприємця під вимоги ринку в особі споживачів. p align="justify"> Ефективність реклами виражається у вивченні знайомства цільової аудиторії з інформацією про фірму і її товари, а також про те, що саме про них відомо, який образ фірми і товарів сформувався і яке ставлення до них.
Створити уявлення про товари і фірмі, а тим більше сформувати добре ставлення до них не завжди легко. Це вимагає часу і певної стратегії. Слід пам'ятати: відносини на ринку - це, в першу чергу, людсь...
