вона має більш широку споживчу аудиторію. Журнальна реклама має значно триваліший термін життя і кольоровість. Але вона відрізняється від газетної і більш тривалим і трудомістким циклом виробництва. p align="justify"> Основний недолік журналів - нездатність забезпечити високу частоту виходу реклами, що необхідно для багатьох загальнонаціональних рекламних кампаній. Крім того, журнали зазвичай мають більш вузьку, ніж газети, аудиторію. Тому, аби з достатньою частотою охопити широку цільову аудиторію, рекламодавцеві доводиться розміщувати рекламу в декількох журналах. p align="justify"> Притаманні журнальної рекламі обмеження можна подолати, використовуючи прийом так званого В«ударногоВ» впливу, коли в одному й тому ж номері розміщують кілька відрізняються один від одного рекламних оголошень однієї марки. І тут недолік, який необхідно враховувати, - тривала пауза, яка слідує за великою кількістю рекламних контактів. Під час такої В«рекламної паузиВ» споживач може підпадати під вплив реклами конкуруючих марок. Однак, якщо конкуренти також обмежуються рекламою в журналах і не використовують інші ЗМІ, то цей можливий негативний ефект може бути зведений до мінімуму. p align="justify"> Недостатня частотність журнальної реклами може стати суттєвою перешкодою для просування нових товарів, торгових марок, перед якими стоять універсальні цілі комунікації. На пізніших стадіях життєвого циклу марки, коли більша частка цільової аудиторії припадає на непостійних споживачів і прихильників торгових марок з стійкими комунікативними ефектами, що не вимагають високої частоти реклами для їх підтримки, журнальна реклама стає більш привабливою. За умови, що вона сприятиме досягненню всіх поставлених цілей комунікації, журнальна реклама може бути більш результативною в якості допоміжного або навіть основного засобу реклами. br/>
.2 Телебачення як рекламний двигун
Телевізійна реклама - найефективніша форма рекламного впливу. Телебачення сприяє широкої популярності товару або послуги. За своєю можливості масового охоплення аудиторії жоден інший засіб масової інформації не може з ним зрівнятися. p align="justify"> Людина отримує інформацію по всіх наявних у нього каналам. Відомо, що до 70% інформації, одержуваної з екрану телевізора, припадає на візуальну комунікацію. Візуальна комунікація породжує тексти, які краще сприймаються і запам'ятовуються. Телебачення поєднує в собі основні види комунікації: візуальну і вербальну. Тому головна відмінна його особливість - це можливість одночасного впливу на зір і слух цільової аудиторії реклами. Це задає більший потенціал у використанні спецефектів, створює ефект присутності, забезпечує вищий рівень запоминаемости змісту рекламного повідомлення. p align="justify"> Телебачення впливає на спосіб життя і мислення людей і характеризується рисами, які роблять його ефективним засобом масової комунікації. Популярність телебачення і його технічні можливості дозволяють...
