телевізійній рекламі проникнути в самі широкі верстви населення. Ставши буденним явищем, особливо для західної аудиторії телевізійна реклама сприймається як складова частина телевізійного мовлення. p align="justify"> Телебачення надає рекламодавцеві унікальну можливість ефективного планування та проведення в життя рекламної стратегії. Воно дозволяє легко контролювати день тижня, годину і навіть хвилину виходу в ефір його реклами. Це дає додаткові можливості в правильному визначенні цільової аудиторії. У той же час, як будь-яке інше засіб реклами, телебачення має свої переваги та обмеження. p align="justify"> Телебачення - єдине серед усіх ЗМІ - дозволяє рекламодавцеві наділити свою інформацію у форму, що містить зорові образи, слова і музику. Одночасне візуальне, звукове вплив і рух забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в події, що відбуваються на екрані. Таким чином, використовуючи звук і зображення, телебачення за той же час передає більше інформації, ніж радіо. Головне достоїнство телебачення як засобу реклами - це можливість демонстрації товару. Телевізійна реклама може показати не тільки сам товар, а й способи його застосування, продемонструвати відчуття, які глядач зможе сам випробувати, купивши пропонований товар. Істотну роль відіграє і фактор престижу, так як сам факт використання рекламодавцем такого дорогого рекламоносія, як телебачення, у багатьох споживачів асоціюється з поняттям надійності, солідності і чесності фірми. p align="justify"> Враховуючи величину глядацької аудиторії телебачення, телевізійна реклама може бути менш витратною (за розрахунками на тисячу чоловік), ніж інші види реклами. Телебачення володіє можливістю вибірково діяти на певну цільову аудиторію в різноманітних тематичних програмах. Масові телевізійні аудиторії відрізняються в залежності від часу доби, коли транслюється реклама, дня тижня і характеру телепрограми. Це дає рекламодавцеві можливість розрахувати місце реклами в сітці мовлення та її найбільшу ефективність. Телереклама робить сильний емоційний вплив на глядача у звичній комфортної або домашній обстановці, що особливо важливо для проекційної реклами. Вона має незрівняний з іншими каналами поширення реклами творчий потенціал, який обмежується лише здатностями арт-директорів, дизайнерів та інших творців реклами. p align="justify"> З усього вищесказаного випливає, що телебачення акумулює більшість переваг всіх видів рекламоносіїв. Разом з тим вона має і свої специфічні недоліки. p align="justify"> Характеристики телевізійного каналу розповсюдження реклами, визначені в розряд переваг, у той же самий час обмежують його застосування і універсальність. Переважно використовувати його в тих випадках, коли рекламується глобальний товар, товар масового попиту, і при цьому реклама націлена на найширшу аудиторію, тобто, коли рекламна кампанія носить національний характер. Якщо ж мова йде про товар, застосування якого або число споживачів якого обмежено, то використання телебачення не доц...
