здійснюється з метою Досягнення загально СОЦІАЛЬНИХ цілей, Певного СОЦІАЛЬНОГО ЕФЕКТ, а питання Отримання прибутку суттєвої роли НЕ відіграє. Хочай Ламбен таку діяльність асоціює позбав з некомерційнімі організаціямі, протікання за логікою ее слід Було б асоціюваті з будь-Якою некомерційною, орієнтованою на соціальний ефект ДІЯЛЬНОСТІ, включаючі и некомерційні аспекти ДІЯЛЬНОСТІ структур, Які загаль Працюють на прибуток (Наприклад, благодійництво предприятий чг Соціальні програми фірм для своих співробітніків).
Ще один підхід пов'язано з інтерпретацією СОЦІАЛЬНОГО маркетингу як реалізації маркетінгової парадигми у соціальній сфере. В«Соціальний маркетинг-це маркетинг спрямованостей на Поліпшення життя СОЦІАЛЬНИХ змін у способі життя, ідеалах, цінностях, нормах. Тому соціальний маркетинг стосується таких сфер, як культура, мистецтво, освіта, охорона здоров'я, релігія, політика ТОЩО. Соціальний маркетинг - це маркетинг Ідей, програм, особистостей, соціально значущих об'єктів, місць, СОЦІАЛЬНИХ інстітутів В», - Указуються Г. Тульчинський та Є. Щекова [3, c. 280-281]. p align="justify"> Прихильники цієї інтерпретації СОЦІАЛЬНОГО маркетингу протіставляють его Теорії соціально-етичний маркетингу, что обґрунтовує его соціально-культурне Розширення у традіційніх областях (економіка, бізнес, підприємництво). При цьом соціальний маркетинг як маркетинг СОЦІАЛЬНИХ сфер Суспільства такоже тлумачать передусім як діяльність неприбуткових організацій, что находится между комерційним маркетингом и управлінською діяльністю державних інстітутів. Соціально-орієнтована маркетингова діяльність держави виводу за сферу СОЦІАЛЬНОГО маркетингу. p align="justify"> У межах ще одного підходу обгрунтовується розуміння СОЦІАЛЬНОГО маркетингу як приватного випадка загально маркетингу, что стосується СОЦІАЛЬНИХ відносін (на протівагу відносінам економічнім, політічнім, ідеологічнім ТОЩО). В«Соціальний маркетинг має відношення до проблеми Певного роду, яка, Зі своєї боку, співвідносіться з загальною концепцією маркетингу, - вказує відомій теоретик маркетингу Р. Багоцці. - Іншімі словами, соціальний маркетинг - це відповідь на запитання: чому І як вінікають та відбуваються Процеси обміну у сфере СОЦІАЛЬНИХ відносін? .... У соціальному маркетингу здійснюється Спроба визначення Динаміки та природи поведінковіх аспектів обміну при охарактеризування Вище відносінах .... Відносінам СОЦІАЛЬНОГО маркетингу властіві схеми узагальнення чг комплексного обміну. Смороду передбачають сімволічні трансфери як речових, так и нематеріальніх цінностей и Використовують для Здійснення впліву на ці обміні різноманітніх знарядь ... Соціальний маркетинг может розглядатіся як приватний випадок більш Загальної Концепції маркетингу, пов'язаний Із виникненням та ходом процесів обміну у сфере СОЦІАЛЬНИХ відносін В»[1, c. 57]. p align="justify"> Зазначімо, что сфера СОЦІАЛЬНИХ відносін у межах цієї Концепції Тлумача й достатньо довільно и до неї належат...
