br> p align="justify"> 1.2 Особливості зовнішньої і транзитної реклами
реклама зовнішній транзитний
Зовнішня реклама і реклама на транспорті показали свою життєздатність і винахідливість, їм допомогли випадок і різні законодавчі заходи. Зовнішня реклама - це універсальний носій. p align="justify"> Зовнішня реклама - це розташовані на вулиці плакати різного розміру, мальовані, металеві або світяться написи. Основою зовнішньої реклами є зображення з мінімальною кількістю тексту. p align="justify"> Реклама на транспорті - це приблизно те ж саме, але на рухомих носіях. Вона може також бути і внутрішньої, це, наприклад, реклама в автобусах, на залізничних станціях, в аеро-і морських портах. Оголошення в громадському транспорті, поїздах і в залах очікування можуть містити більш докладні відомості в порівнянні з оголошеннями чи вивісками, на які люди кидають погляд мимохідь. p align="justify"> Основні функції зовнішньої реклами - це нагадування, як у випадку марок товарів масового попиту, а також супровід основної кампанії у пресі чи на ТБ, коли реклама на дорогах розміщується поблизу місць продажу рекламованого товару. Плакати зазвичай вставляються приблизно на 13 тижнів. Їх довге життя на видному місці дозволяє рекламі впливати на споживача знову і знову. p align="justify"> У силу свого розміру плакати привертають до себе увагу. Більшість плакатів виконані в кольорі; сцени на них реалістичні, там же надано і зображення самого товару. p align="justify"> Оскільки плакати звернені до людей, які знаходяться в русі, і їх видно здалеку, написи зазвичай зводяться тільки до рекламного девізу (слогану) і крупно надрукованому назвою виробу. Плакати з їх потужністю, кольором, об'ємом і повторюваністю найбільш важливі для закріплення образу товару в свідомості споживача. p align="justify"> Кількість адресатів реклами і частоту звернення до них можна збільшити, змінюючи плакати на щитах двічі на місяць або розміщуючи їх на щитах у різних місцях.
Плакати В«добираютьсяВ» до всіх, їх аудиторія на відміну від інших ЗМІ не фрагментована. Вони особливо ефективні для роботи з молоддю і дорослими. Ставати популярної реклама на таксі. Оскільки транспорт має безліч можливостей для розміщення реклами в різних місцях і на різних маршрутах, їх можна вибирати з урахуванням завдань проведеної кампанії. Точно так само, як оцінюються певні місця в пресі або ефірний час на радіо або ТБ, вартість рекламних місць на транспорті визначається кількістю зустрічаються з нею пасажирів. Прив'язка транспортної реклами до певних місцевостям зручна для рекламодавців, які бажають провести кампанію в окремих районах міста або країни в цілому. Нетривалі кампанії, наприклад повідомлення про одно-, двотижневої виставці, краще проводити за допомогою транспорту, а не зовнішньої реклами. Транспорт також привабливий для місцевих торговців, кіно і театрів, тобто для тих, хто може змінювати свої плакати щот...
