Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Роль сприйняття в рекламі

Реферат Роль сприйняття в рекламі





форма, колір і розмір предметів сприймаються нами як постійні, незважаючи на те, що сигнали, що надходять від цих предметів до органів почуттів, безперервно змінюються. Відомо, що розмір проекції предмета на сітківці ока залежить від відстані між предметом і оком і від кута зору, але предмети нам здаються незмінною величини незалежно від відстані. Сприйняття кольору також залежить від багатьох факторів: освітленості, фону, інтенсивності, але колір знайомих нам предметів завжди сприймається однаково. Те ж саме з формою. Форма знайомих об'єктів сприймається нами як постійна і не залежить від умов спостереження. Якби не було константності то при будь-якому русі, при зміні відстаней, освітленості ми переставали б дізнаватися предмети. Важливою характеристикою сприйняття є його предметність. Предметність виявляється в тому, що об'єкт сприймається нами як відокремлене в просторі і часі фізичне тіло. Яскраво це властивість проявляється у феномені виділення фігури з фону. Вся спостережувана нами дійсність ділиться на дві нерівні за значимістю частини: одна - предмет - сприймається як конкретне, чітко окреслене, розташоване на передньому плані ціле, а друга - фон - як невизначений, розташоване позаду предмета і необмежене поле. Реальність завжди розділяється на два шари: на фігуру - образ предмета, і фон - образ навколишнього предмет простору. Вперше спробу систематичного дослідження співвідношення фігури і фону зробив Рубін [14]

Він виявив, що при рівних умовах поверхню з чіткими кордонами, що володіє меншою площею, прагне набути статусу фігури, і тоді все, що оточує її, сприймається як фон. Велике значення при цьому має ступінь контрастності: якщо вона мала, то фігура зливається з фоном і залишається сприйнятої. Кордон між фоном і фігурою зазвичай відносять до фігури, а не до фону, який в загальному випадку може не бути доступним для огляду. p align="justify"> Будь образ цілісний. Під цим розуміється внутрішня органічна взаємозв'язок частин і цілого в образі. При аналізі цілісності сприйняття виділяють два взаємопов'язані аспекти: об'єднання різних елементів у ціле і незалежність утвореної цілісності від якості елементів. При цьому наше сприйняття цілого впливає і на сприйняття частин. Правила угруповання частин у ціле були сформульовані Вертхеймером [15] Правило подібності: чим більше частини картини схожі один на одного по якомусь зорово сприймається якість, з тим більшою ймовірністю вони будуть сприйматися як розташовані разом. В якості группирующих властивостей може виступати подібність за розміром, формою, по розташуванню частин. У єдину цілісну структуру об'єднуються також елементи з так званої хорошою формою, тобто володіють симетрією або періодичністю. p align="justify"> Правило загальної долі: безліч елементів, що рухаються з однаковою швидкістю і по одній траєкторії, сприймається цілісно - як єдиний рухомий об'єкт. Це правило застосовується і тоді, коли об'єкти нерух...


Назад | сторінка 4 з 18 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Сприйняття і розуміння людьми один одного
  • Реферат на тему: Значення сприйняття в рекламі
  • Реферат на тему: Мовні маніпуляції в рекламі з точки зору споживчого сприйняття
  • Реферат на тему: Значення математичних розваг при ознайомленні дітей дошкільного віку з форм ...
  • Реферат на тему: Музичне сприйняття - один з найважливіших факторів вдосконалення музичної о ...