Курсова робота
з навчальної дисципліни
В«Загальна психологіяВ»
на тему: В«Значення сприйняття в рекламіВ»
Введення
Можна з упевненістю сказати, що ми живемо у вік рекламних технологій. Саме рекламних, а не В«високихВ», як вважає багато хто. Т.к. ми щодня проводимо всі нові і нові технології створення реклами, і все більше і більше реклами, яка продасть ці технології. На початку 2000-х років це стало нагадувати замкнуте коло, собаку, яка ганяється за своїм хвостом. p align="justify"> В даний час достаток реклами всілякого роду змушує нас все більш ретельно фільтрувати інформаційний контент. Але чи робимо ми це усвідомлено? Це питання ставить нас перед необхідністю розглянути такий психічний процес, як сприйняття, і роль, яку він грає в рекламі. p align="justify"> Дійсно, багато людей вважають, що реклама здатна В«зомбуватиВ» потенційного покупця, і що рекламні фахівці навмисно використовують прийоми впливу на психіку людини. Інші вважають, що реклама - це інформаційне сміття, дратівливий і викликає тільки відторгнення. Рекламщики у свою чергу часто використовують дані статистичних і демографічних, а аж ніяк не психологічних досліджень для створення реклами. І хоча зараз і існує безліч способів рекламних досліджень і тестів, таких як фокус-групи, на жаль, вони не завжди можуть дати об'єктивну оцінку того чи іншого рекламного продукту з точки зору сприйняття його споживачами. p align="justify"> На жаль, у нашій країні мало хто всерйоз сприймає значення психологічного аспекту в рекламі. Мені, як людині, що має безпосереднє відношення до створення реклами, ця проблема надзвичайно близька і цікава. Тому метою своєї роботи я ставлю вивчення властивостей і механізмів сприйняття у вузькому розрізі, а саме сприйняття людиною різних видів реклами, і аналіз того, як ці механізми і властивості можуть бути використані рекламними фахівцями для підвищення ефективності реклами. br/>
1. Реклама
Існує безліч визначень реклами, залежно від контексту, в якому вона розглядається. Рекламу можна розуміти з точки зору законодавства, соціології, психології, бізнесу і навіть мистецтва. p align="justify"> У даній роботі нас найбільше цікавить психологічний аспект, але разом з тим ми не повинні забувати, що і він у результаті може і повинен бути інтегрований в бізнес завдання. Найбільш оптимальним у цьому випадку мені здається таке визначення:
Реклама - це аргументована на користь прийняття рішення інформація, яка орієнтована на потенційного покупця і поширюється по публічних каналах і джерелам. На відміну від чистої інформації реклама використову...
