подій. p align="justify"> Існує величезна кількість різноманітних видів заходів event-менеджменту. Використовуючи ті чи інші види заходів, компанії успішно просувають товари або імідж компанії, збільшуючи при цьому обсяги продажів, підвищуючи лояльність клієнтів і залучаючи нових партнерів по бізнесу. [Стор.45, 10]
Різні автори виділяють безліч підходів до класифікації заходів event-менеджменту. Кожен вчений відштовхується від різних факторів і принципів, створюючи власне бачення даної проблеми. p align="justify"> Кирило Федоров, к.е.н, доцент кафедри маркетингу Московського інституту економіки, менеджменту і права, начальник відділу продажів компанії Oracle JD Edwards EnterpriseOne, поділяє класифікацію заходів event-менеджменту за принципом цільової аудиторії або орієнтації на об'єкт впливу. - заходи event-менеджменту, розроблені спеціально для партнерів по бізнесу, клієнтів, дилерів і дистриб'юторів. Це ділові заходи: конференції, презентації, прийоми, конгреси, саміти, спеціальні заходи на виставках і ярмарках. Мета організації подібних заходів - представити товар або послугу, наочно продемонструвавши його гідності партнерам по бізнесу. Заходи цієї категорії часто організовують з метою презентації нових товарів та послуг, обміну досвідом, пошуку нових стратегічних партнеров.EVENTS - корпоративні event-заходи, до яких можна віднести спільний відпочинок співробітників, ювілеї компанії, професійні свята. Корпоративні заходи надають унікальну можливість донести ідеї компанії безпосередньо до співробітників, але також вони можуть послужити ефективною інструментом зовнішнього маркетингу, завжди можна запросити на корпоративні заходи центральних клієнтів і партнерів. - Спеціальні заходи, що включають в себе фестивалі, вручення премій, заходи для преси, концерти , призначені для широкої аудиторії. В цілому, це комплекс заходів і подій, що благотворно впливають на імідж компанії або торгової марки. Після професійного проведення серії event-заходів даного виду слід обширна позитивна реакція цільової аудиторії виражена в підвищеній лояльності до компанії і зростання інтересу з боку потенційних клієнтів. [Стор.38-40, 13]
Олександр Шумовіч, директор компанії Eventum, член міжнародної асоціації ISES, член AmCham, розглядає класифікацію заходів event-менеджменту за принципом поставлених компанією цілей і отриманого результату (таблиця 1). Даний підхід досить часто застосовується на практиці, так як перспективне бачення бажаного результату завжди робить позитивний вплив при виборі заходів. br/>
Таблиця 1 - Підхід А. Шумовіча до класифікації заходів event-менеджменту
Вид меропріятіяРезультати для участніковРезультати для організаторовДля преси Прес-конференції Прес-туриПолученіе актуальної та достовірної інформації з перших рук Залучення уваги преси Публікації Позиціонування компанії Антикризові действіяВиездние заходи Презентації Заходи щодо с...
