Особливістю даної посади є те, що менеджер зобов'язаний контактувати з рекламним агентством, яке обслуговує В«Системи мотиваціїВ». Рекламне агентство, відповідно до договору про комплексне рекламному обслуговуванні, забезпечує підготовку, проведення та оцінку ефективності всіх рекламних заходів, ініційованих ТОВ В«Системи мотиваціїВ». p align="justify"> Таким чином, процес роботи над здійсненням рекламної діяльності з просування компанії та її послуг проходить кілька етапів.
На першому етапі відбувається планування витрат на рекламу силами керівництва та рекламного відділу компанії. Співробітники рекламного відділу визначають перелік основних напрямів, яким необхідна реклама. Потім з кожної виділеної позиції визначаються види рекламних цілей, види рекламних носіїв, які будуть використані і терміни розміщення в них реклами. На основі цього плану рекламному відділу виділяються кошти на проведення рекламних заходів. p align="justify"> На другому етапі менеджер з реклами компанії В«Системи мотиваціїВ» надає рекламному агентству вихідні дані, куди включаються об'єкти реклами, їх основні споживчі характеристики, цілі рекламної кампанії та бюджет, виділений на їх здійснення.
Рекламне агентство на основі цих даних визначає кілька варіантів розміщення реклами. Складається план розміщення реклами, куди вносяться відомості про засоби масової інформації та інших рекламоносіях, які будуть використані, зразковому обсязі повідомлень, їх вартість і терміни розповсюдження. На основі отриманої інформації уточнюються і визначаються конкретні видання, засоби масової інформації, терміни виходу рекламних повідомлень, розраховуються витрати на них. Дана робота дозволяє скласти медіаплан. p align="justify"> Після складання медіаплану визначаються реальні розміри грошових коштів, які можна використовувати на рекламу. Залежно від виділених коштів здійснюється коректування проекту плана. p align="justify"> Третій етап здійснення рекламної діяльності полягає в безпосередній розробці рекламних матеріалів. Дані матеріали надаються в рекламний відділ, де проводиться їх обговорення. p align="justify"> На четвертому етапі готові рекламні матеріали розміщуються в засобах масової інформації, відстежується їх періодичність та ефективність у досягненні, поставлених перед рекламною кампанією цілей. По закінченні рекламної компанії оцінюється її ефективність. p align="justify"> ТОВ В«Системи мотиваціїВ» вибирає рекламне агентство для співпраці виходячи з рекомендацій знайомих ділових людей (більшою мірою своїх клієнтів), а також на основі авторитетності, популярності, репутації РА у місті (В«МегаВ», В« Ремарк В»). p align="justify"> Для залучення клієнтів компанією проводиться постійний моніторинг спеціалізованих видань, що містять інформацію про потенційних конкурентів (наприклад, рекламно-інформаційні видання В«Ва-БанкВ», В«Ростовський Торговий ДімВ», В«Реклама-ПівденьВ», В«Хвилинка В»). Для інформування потенційних клієнтів також використовується самореклама, розміщення даних про діяльність компанії в рекламних каталогах, публікація рекламних модулів в друкованих виданнях, розміщення зовнішньої реклами на вулицях міста. Компанія розповсюджує інформацію про свою діяльність через численні соціальні мережі: v kontakte, odnoklassniki.ru, facebook, twitter та інші. p align="justify"> Можливий пошук нових клієнтів через рекомендації замовників, вже скористалися послугами компанії. На даний момент, даний метод набуває особливого значення, тому що скорочення рекламних бюджетів і зниження купівельної спроможності замовників автоматично призвели до більш ретельному відбору виконавців, і ділова репутація компанії може служити додатковим аргументом в користь вибору останнього.
В умовах конкуренції необхідно вміти використовувати маркетинг для того щоб направити продажу в потрібному компанії напрямку. План маркетингу - один з інструментів, що дозволяють виконати поставлені завдання. p align="justify"> Загальної ідеєю кожного маркетингового плану є програма дії, яка дозволяє отримати позитивний економічний ефект, прибуток, зростання продажів. А підсумком розробки маркетингового плану має бути визначення цілей. p align="justify"> На основі аналізу маркетингової і конкурентного середовища можна зробити висновки про необхідність інтенсифікації зусиль компанії в області просування своїх послуг на ринку, виділення нецінових інструментів позиціонування і можливе розширення клієнтської бази.
Однією з пропозицій у просуванні компанії це створення власного сайту в Інтернеті. Що набагато полегшить клієнтам отримати детальну інформацію про компанію В«Системи мотиваціїВ» і послугах які вона надає. p align="justify"> Одним з інструментів підвищення ефективності діяльності компанії може стати цілеспрямована політика в галузі розробки програм лояльності для постійних клієнтів компанії. Виготовити спеціальні грошові сертифікати різних наменало...
