ри як «бренд», «модність», «поради подруг» є мало значущими (рис. 7).
Рис. 7. Значущі фактори при купівлі одягу.
Цікаво, що багато в чому стиль покупок визначається віком: 50% серед тих, для кого головним є марка - це жінки у віці 18-21 року. Раціональний підхід до покупок - купую, якщо давно шукала річ - притаманний жінкам старше 22 років. (Рис. 8)
Рис. 8. Вплив віку на стиль покупок.
Значущим чинником в плані частоти покупок виявився вплив сімейного стану. Так, найбільш активно ходять по магазинах жінки, одружені (тут ми не поділяємо незареєстровану та зареєстровану форму відносин), а також не заміжні дівчата. Рідше (кілька разів на місяць і кілька разів на півроку) відвідують магазини з метою покупок розлучені жінки. Найнижчу активність у плані покупок транслюють вдови.
У ході аналізу можна припустити, що отримані цифри пов'язані безпосередньо з матеріальним достатком більш молодих жінок, з більш високими запитами в плані покупок, а також з більш динамічним способом життя. Як наслідок і навпаки, категорія жінок, які є вдовами, знаходяться в похилому віці, ведуть більш розмірений спосіб життя і менше уваги приділяють купівлі одягу (рис. 9).
Рис. 9. Вплив сімейного стану на частоту покупок одягу.
Також для нас було важливо оцінити ступінь впливу дозвілля жінок, що беруть участь в дослідженні, на частоту покупки одягу. Це важливо в розрізі розуміння, чи є покупка необхідністю або вона є частиною стилю життя. Так, найчастіше (частіше разу на тиждень і кілька разів на місяць) набувають нові речі любителі шопінгу (порядку 70% групи) і любителі відпочинку в громадських розважальних закладах (порядку 80% групи).
Жінки, які віддають перевагу спортивний відпочинок, відпочинок на природі, купують одяг досить рідко (кілька разів на півроку вибрали більше 90% і 70% відповідно). Найрідше ходять за покупками одягу жінки, які віддають перевагу домашній дозвілля (порядку 60% роблять це рідше, ніж раз на півроку).
Рис. 10. Вплив основного виду дозвілля на частоту покупок одягу.
Наступною для нас завданням є встановлення факторів мобільності, слідування віянням часу (наприклад, Internet, мода).
Так, якщо використання магазинів online (купівля товарів за допомогою Internet) поширена не так часто (використовують дані можливості лише третина відповіли), то наявність аккаунта в соціальних мережах є у переважної частини опитаних (понад 75%). Причому для більшості є нормою мати 2-3 аккаунта (найбільш популярними представляються російський «Вконтакте» та загальносвітової «FaceBook»). Частота відвідування своїх сторінок кілька разів на день норма для переважної частини опитаних (понад 75%).
Також була виявлена ??пряма зв'язок між віком і частотою відвідин. Так, серед тих, хто відвідують соціальні мережі більше рази в день майже 80% - це жінки до 25 років. Серед тих, хто відвідує соціальні мережі кілька разів на місяць - 50% складають жінки 26 років і старше (табл. 2).
Таблиця 2. Вплив віку на частоту відвідування соціальних мереж
Частота відвідування соціальних сетейВозраст18 - 2122 - 2525 і старше ...
