цілому: Декілька разів на день37, 550,016,737,5 Стабільно один раз в день12, 520,00,012,5 Не частіше разу на неделю50, 020,033,333,3 Декілька разів на месяц0, 00,050,012,5 Не частіше, ніж раз на полгода0, 010,00,04,2 Разом: 100,0100,0100,0100,0
* Пропущено 6 з 30 об'єктів (20,0%).
** Коефіцієнт Крамера [0.1]: 0,570, ймовірність помилки: 20,00%
Слідують моді більше 70% респонденток. Таким чином, ми явно можемо говорити про те, що незважаючи на невелику вибірку і число респондентів, сучасні жінки йдуть в ногу з часом і активно користуються новими технологіями спілкування і покупок.
Наступною нашою завданням була необхідність зрозуміти, чи є значний вплив фактора найближчого оточення і людей, на яких хочеться рівнятися, при ухваленні рішення про покупки. Варто відзначити, що цього взаємозв'язку не було виявлено: так, жінки мало спілкуються з подругами на тему, моди (лише чверть опитаних) і також мало звертають увагу на поради при виборі речі (менше 5%).
Останньою завданням є побудова найбільш поширених моделей споживчої поведінки. (Табл. 3)
Назва моделіХарактерістіка типу женщіниПокупательская і мобільна активність «Активний, початківець, який шукає своє» Я « покупець »Вік 18 - 21; Прибуток середній, в рідкісних випадках вище або нижче середнього; Одинока або складається в не зареєстровані відносинах; В якості дозвілля воліє розважальні заклади Покупки здійснюють часто, але часто бажання здійснювати покупки ще частіше, активно використовують соціальні мережі для спілкування, з метою оволодіння інформацією, а також її розповсюдження. «Формуючий своє споживче» Я «Вік 22 - 25; Дохід різний, зі збільшенням віку тенденція в бік збільшення; Складається у відносинах (офіційний або незареєстрований шлюб); В якості дозвілля воліє соціальний відпочинок (у суспільстві, на природі, спорт, шоппіг). Покупки робить часто, найбільш активно з інших груп користується послугами. Активно використовують соціальні мережі для спілкування, з метою оволодіння інформацією, а також її розповсюдження. Покупки робить рідко через обмеженість коштів, або за причини інших життєвих інтересів. Соціальні мережі не використовує, або використовує вкрай рідко. »Сформувався споживач" Вік 26 і старше; Дохід різний, зі збільшенням віку тенденція в бік зменшення; Складається у відносинах (офіційний або незареєстрований шлюб) або самотня з причини розлучення або вдівства; Як дозвілля воліє бюджетний варіант відпочинку (домашній дозвілля, рідше- відпочинок на природі). Покупки здійснює часто, причому є можливість дозволити собі часті і дорогі покупки. Соціальні мережі використовує з змінної активності зважаючи огранІЧЕНЬ за часом. Покупки здійснюють рідко і вдумливо з причини обмеженості коштів. Соціальні мережі не використовує.
Підводячи підсумки, хочеться відзначити, що стиль покупок сучасної жінки змінюється разом з її віком. Якщо більш молоді жінки активно використовують нові технології покупок, активно залучені в процес реклами, для них важливий бренд, то жінки старшого віку ретельно підходять до питання покупок. При цьому варто відзначити, що доходи у другої групи є більш значні, але ці жінки не готові витрачати гроші по віянню моди, реклами і всього того, що пропонується на ринку товарів і послуг.
Додатки
...
