привертати увагу і затримувати його; унікальність у порівнянні з провідниками конкуруючих марок; здатність акцентувати цільову характеристику;
пошук ключа-підказки (якщо такий необхідний). Зміст підказки має відображати саму цільову характеристику. Основне завдання даного етапу - найбільш виграшним чином представити ключ-підказку в рекламному зверненні. Це може бути малюнок, схема, короткий текст або найменування торговельної марки. Принципи побудови ключа-підказки:
чим слабкіше асоціації з цільовою характеристикою - тим сильнішою має бути підказка;
в рекламі, заснованої на емоційному позиціонуванні, не слід застосовувати підказку. Тут емоційний заряд провідника повинен автоматично переноситися на торговельну марку.
компоновка провідника, уявлення марки і ключа-підказки у форматі засоби реклами.
Список літератури
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту elitarium
Дата додавання: 13.02.2014
