неекономічний характер. Розраховувати на високу ефективність реклами з економічними цілями не завжди можливо, тому що практично завжди подібна реклама припускає придбання товару споживачем майже" миттєво". В принципі реклама неекономічного характеру домагається теж економічних цілей. Інша справа, що вона це робить не прямо, а опосередковано [8, С. 69].
Від характеру реклами фірми чи підприємства, залежить від багато чого: від її стратегії, від розміру самої фірми чи підприємства, отже, від бюджету (бюджет фірми може не дозволити витрачати засоби на рекламу, що створює фірмі ім'я і престиж , у цьому випадку фірма буде робити рекламу економічного характеру); від цілей на ринку взагалі; від конкретної сформованої рекламної ситуації; від поведінки конкурентів; від займаного на ринку положення.
Основні види цілей рекламної кампанії:
. Інформування ринку про новий вид товару, організації, формі; в політичної рекламної кампанії - про нову персони, партії.
. Створення іміджу товару та організації (політичної персони, партії). Виправлення громадської думки, згладжування побоювань споживачів, помилкових стереотипів.
. Пояснення споживчих якостей.
. Зміна цін.
. Нові способи продажів.
. Нагадування про товар або організації, що знаходяться на ринку і відомих споживачеві.
. Інформування про модифікації існуючого товару [19, С. 40].
Як правило, в якості основної мети рекламної кампанії підприємства називають збільшення збуту (створення його з нуля, якщо мова йде про диверсифікацію) чи підтримка його на колишньому рівні (якщо планується підвищення цін і т.п.) . Збут є універсальним засобом виміру в силу його першочергової важливості для підприємства. Однак на збут впливають у більшому ступені не рекламні фактори: товар, ціна, розподіл, стимулювання. Реклама впливає на збут в основному через підвищення рівня популярності продукту і підприємства, і створення образа продукту і підприємства. Таким чином, збільшення збуту може бути названо головною метою рекламної кампанії, але директивне завдання його величини не може бути достатньою основою для розробки.
Реально на визначення цілей рекламної кампанії впливають фактори, такі як: подання споживачів, поведінки конкурентів, маркетингові стратегії, ресурси підприємства.
Під споживачами тут розуміються не тільки кінцеві споживачі продукції підприємства, але і всі категорії покупців, що здобувають товар у нього. Прямий або опосередкований вплив на збут можуть робити: інформованість про продукт, думка про його споживчі властивості кінцевих споживачів; інформованість і думка про доцільність продажу продукту роздрібних торговців; інформованість і думка про прибутковість продукту оптовиків. Для кожного конкретного бізнесу можна виділити представлення конкретних споживачів, у кінцевому рахунку, впливають на збут. Аналогічно йде справа з інформованістю і думкою споживачів про підприємство, де визначальними факторами можуть бути надійність, політика, сервіс і т.д. [12, С. 87].
Як правило, представлення споживачів допускають кілька можливих варіантів цілей кампанії.
Маркетингові стратегії - основа визначення цілей рекламної кампанії. Рекла...
