ю його кругозору, зміцненню здоров'я, поліпшенню естетики побуту та виробництва.
Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу.
Також необхідно відзначити, що сама реклама залежно від виконуваних нею функцій буває трьох видів:
? стимулююча реклама;
? іміджева реклама;
? реклама стабільності.
Останні два види реклами дуже тісно взаємопов'язані між собою. Дуже наочно це видно з тих цілей, які виконує кожна з цих реклам. Більшу частину в рекламній кампанії займає іміджева реклама.
Цілі іміджевої реклами:
? формування у споживача певного образу фірми;
? формування в інших фірм образа надійного партнера.
Приклад іміджевої реклами представлений в малюнку 1.
Малюнок 1. Іміджева реклама
Цілі реклами стабільності:
? спонукання споживача звернутися саме до даної фірми;
? прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару, постійним клієнтом фірми.
Основне джерело розробки стратегії рекламної кампанії - загальна програма маркетингу. Маркетинг являє собою процес планування і здійснення задуму, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє цілі окремих осіб і організацій [28].
Виходячи з цього і формуються мети рекламної кампанії. Тобто яким шляхом сплановані всі заходи щодо стимулювання збуту, які цілі перед собою ставить фірма в області споживача (його потреб, запитів, потреб), так і повинна діяти рекламна кампанія. Адже якщо допустимо ціль маркетингу - збільшити обсяг продажів, то мета рекламної кампанії повинна бути - змусити споживача купувати товар, тобто впливати на нього так щоб він більше купував. А якщо мета рекламної кампанії буде закріпити образ фірми в очах споживача, то така нестиковка цілей приведе до не досягнення в остаточному підсумку загальної мети організації, т. к. цілі маркетингу прямо виходять із загальної мети організації.
Тому рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, об'єднаних метою (цілями), для реалізації маркетингової стратегії рекламодавця шляхом спонукання заданого кола споживачів до дії за допомогою рекламних звернень [18, С. 13].
У наші дні концепція реклами і концепція маркетингу полягає в одному і тому ж, у центрі, що в маркетинговій діяльності, що в рекламній коштує споживач.
Виробник, перш ніж почати випуск продукції досліджує споживача, а потім використовує отримані зведення у визначенні цілей маркетингу і реклами.
Мета реклами, як правило, зводиться до того, щоб переконати потенційних покупців у корисності товару і привести до думки про необхідність купити його.
Фірма повинна чітко представляти мету реклами, тобто навіщо буде проведена рекламна кампанія. Ціль може полягати у формуванні імені, престижу фірми, з тим, щоб згодом зайняти міцне положення на ринку. Метою може бути просто збут товару. Іншими словами цілі можуть бути економічними і неекономічними, чи реклама може носити чисто економічний чи ...
