о зробить фірму об'єктом уваги ЗМІ, і встановлюються хороші зв'язки з кваліфікованими і авторитетними експертами в різних областях.
Сфера соціальної підтримки (надання допомоги соціально незахищеним групам населення: малозабезпеченим, інвалідам, пенсіонерам, ветеранам і т. д.) - одна з найбільш традиційних сфер спонсорства, здійснюваного зазвичай відповідними громадськими та державними організаціями та фондами, мають правові, економічні та фінансові пільги.
ЗМІ привабливі можливостями реклами в разі підтримки теле-і радіопостановок, серіалів, кінофільмів. Не менш приваблива і преса, підтримка якої може перерости в придбання фірмою своїх органів друку. Видавнича справа як об'єкт спонсорування також перспективно. Причому спонсорування може складатися як в підтримці конкретних видавничих проектів (книг, серій, періодичних видань), так і у фактично самостійному випуску фірмою спеціальних видань, тематика яких може бути навіть не пов'язана з основною діяльністю компанії (наприклад, культура, мистецтво, спеціальні наукові видання ), але сам факт існування яких почне традиційно зв'язуватися з іміджем даної фірми.
Охорона здоров'я, медицина, екологія переживають нині економічний і соціальний бум, причому з забезпеченої політичної, громадської та державної підтримкою, що відбивається на привабливості для фірми - спонсора. І все ж саме спонсорування у сфері культури та мистецтва (підтримка образотворчого та музичного мистецтва, літератури, кіно, театрів, музеїв, бібліотек) стало найважливішою складовою сучасного бізнесу. На наших очах починається сьогодні перехід «від речей до серця», від конкуренції товарів до конкуренції соціально - культурних іміджів, а в суспільстві - перехід від епохи економічного зростання до епохи економіки культури. Тому що культура є сьогодні не тільки і не стільки засобом, скільки метою економічної діяльності - як у масштабі суспільства в цілому, так і окремо взятих фірм.
По суті, спонсорство - це взаємовигідне співробітництво, побудоване на реалізації спільних проектів. Недарма спонсорська підтримка оформляється договором, що містить взаємні зобов'язання сторін - спонсора і одержувача. Спонсорство має бути вигідним як самому спонсору, так і його адресанту.
Сучасне спонсорство розглядається як особливий вид комерційних інвестицій в соціальні проекти, призначені для підвищення цінності компанії. Іноді кажуть - «іміджеве спонсорство», тобто масло - масляне. Тому що будь-яке спонсорство - це робота на імідж і над іміджем компанії.
Навіщо бізнесу спонсорство?
«Добре ім'я краще великого багатства, а добра слава краще срібла і злата.» - російська приказка
Спонсорство як невід'ємною частина PR
Розглядати спонсорство можна і як частина стратегії маркетингу, і як невід'ємну технологію зв'язків з громадськістю.
Як засіб маркетингу спонсорство привабливе тим, що вирішує ряд цілком «відчутних» завдань: сприяє просуванню торгової марки, стимулює збільшення продажів, дозволяє встановити більш тісні контакти із споживачами продукції. І це далеко не все. За цим PR розширює межі використання спонсорства і розвиває його.
Недарма існує особливий термін - «спонсорська реклама».
«Спонсорська реклама» - це новий ...
