"justify"> Конкурентоспроможність підприємства є відносною характеристикою, що виражає відмінності розвитку даного підприємства від розвитку конкурентів за ступенем задоволення своїми товарами потреб людей і по ефективності виробничої діяльності. Конкурентоспроможність підприємства характеризує можливості і динаміку його пристосування до умов ринкової конкуренції.
Сформулюємо загальні принципи, які дають конкурентні переваги підприємствам.
· Націленість всіх і кожного працівника на дію, на продовження розпочатої справи.
· Близькість підприємства до клієнта.
· Створення автономії і творчої атмосфери на підприємстві.
· Зростання продуктивності завдяки використанню здібностей людей і їх бажанням працювати.
· Демонстрація важливості загальних для підприємства цінностей.
· Уміння твердо стояти на своєму.
· Простота організації, мінімум рівнів управління та службового.
.2 Управління конкурентоспроможністю товару та шляхи забезпечення його конкурентної переваги
Конкурентоспроможність товару є вирішальним чинником його комерційного успіху на розвиненому конкурентному ринку. Значна складова частина конкурентоспроможності товару - це рівень витрат споживача за час експлуатації. Іншими словами, конкурентоспроможність - це комплекс споживчих і вартісних характеристик товару, які і визначають його успіх на ринку.
Остільки оскільки за товарами завжди стоять їхні виробники, то можна з повною підставою говорити про конкурентоспроможність відповідних підприємств і країн, в яких вони розташовані. Будь-який товар, перебуваючи на ринку, фактично проходить перевірку на ступінь задоволення суспільних потреб: кожен покупець купує той товар, який максимально задовольняє його особисті потреби, а вся сукупність покупців той товар, який найбільш повно відповідає суспільним потребам, ніж конкуруючі з ним товари.
У зв'язку з цим конкурентоспроможність товару визначається, тільки в порівнянні товарів конкурентів один з одним. Інакше кажучи, конкурентоспроможність є поняття відносне, прив'язане до конкретного ринку і часу продажу. У всіх покупців є свої індивідуальні критерії оцінки задоволення власних потреб, тому конкурентоспроможність набуває ще й індивідуальний відтінок. [1; 131]
Конкурентоспроможність може бути визначена тільки властивостями, що представляють помітний інтерес для споживачів. Всі характеристики товару, які виходять за рамки цих інтересів, не розглядаються при оцінці конкурентоспроможності, оскільки не мають до неї відношення. Перевищення норм, стандартів і правил (за умови, що воно не викликано майбутнім підвищенням державних і інших вимог) не тільки не поліпшує конкурентноздатність виробу, але, навпаки, нерідко знижує її, оскільки веде до зростання цін, не збільшуючи при цьому споживчої цінності, в силу чого представляється покупцям марними. Вивчення конкурентоспроможності товару необхідно вести безперервно, у тісному зв'язку з фазами його життєвого циклу. Це викликано необхідністю своєчасного уловлювання моменту початку зниження показників конкурентоспроможності товару і можливістю прийняття відповідних рішень (наприклад, зняти з виробництва, модернізувати товар тощо). При цьому, вихо...
