ні розробки. Створення стратегічної програми по ефективному розміщенню реклами в медіа-засобах - ключовий етап медіапланування. При створенні подібної стратегії розробникам необхідно враховувати «багатовимірність» кожного з прийнятих рішень, наявність прямої і непрямої віддачі від використання кожного медіа-засоби, а також характер взаємозв'язку всіх обраних медіа-засобів у загальному рекламно-медійному полі. Відповідь на кожне з питань увазі безліч варіантів, з яких складається short-лист медіа-стратегії (список прийнятних варіантів) [3, с. 143].
4. Тактичне планування, що припускає:
- формування медіа-листа і вибір каналів розповсюдження. Хоча сильна і грамотно побудована стратегія є основним джерелом рекомендацій для відбору кандидатур конкретних носіїв і засобів, але навіть вона не може врахувати всіх деталей, нюансів і особливостей резервування рекламного простору, з якими стикаються розробники медіа-листів (списків потенційних медіа-носіїв для даної рекламної кампанії) та медіа-баєри (фахівці з закупівлі рекламного простору) у своїй практичній діяльності. Вибір кожного з носіїв повинен бути обгрунтований: необхідно точно знати і коректно сформулювати, яким саме чином цей носій забезпечить досягнення цілей, поставлених перед рекламною кампанією. Щоб обгрунтувати свій вибір, укладачі медіа-листів вдаються до певної системи аргументів, заснованої на складному і багаторівневому аналізі параметрів і можливостей конкретних медіа-носіїв;
- створення план-схеми медіа-потоку (медіаобсчет). Створення медіаплану передбачає точне визначення медіа-носіїв, які будуть задіяні в процесі проведення рекламної кампанії, і кількості рекламного простору (часу), яке планується закупити по кожному виду носіїв (якщо їх декілька). Для більш детального опису основних позицій медіа-плану розробляється схема рекламного потоку, в якій вказуються розрахунок бюджету рекламної кампанії і графік розміщення рекламних повідомлень.
Практична реалізація рекламної кампанії можлива тільки після затвердження медіа-листа, схем потоку і графіків розміщення реклами для всіх медіа-засобів (і їх комбінацій), які вирішено задіяти при проведенні рекламної кампанії.
5. Контроль за дотриманням медіаплану.
6. Оцінка ефективності медіаплану. Оцінка ефективності розміщення рекламних повідомлень в обраних носіях грунтується на зіставленні очікувань і прогнозів з тим, що сталося насправді. Незважаючи на те, що не існує методів, що дозволяють визначити зі стовідсотковою точністю ефективність медіаплану, її оцінка все ж повинна проводитися. Навіть така оцінка дозволяє зробити певні висновки, на основі яких буде здійснена необхідна коригування [8, с. 22].
Таким чином, слід зазначити, що медіапланування - планування рекламних кампаній, зміст якого зводиться до вибору оптимальної програми розміщення рекламного матеріалу. Основною метою є досягнення максимального ефекту від вкладень в рекламну кампанію. Здійснення медіапланування передбачає виконання таких етапів: 1) аналіз поточної ситуації та визначення основних характеристик, пріоритетів, підходів до медіапланування; 2) планування цілей рекламного розміщення; 3) створення стратегічної програми по ефективному розміщенню реклами в медіа-засобах; 4) тактичне планування, що припускає формування медіа-листа і вибір каналів поширення і створе...
