ння план-схеми медіа-потоку (медіаобсчет); 5) контроль за дотриманням медіаплану; 6) оцінка ефективності медіаплану.
1.3 Медіапланування для електронних ЗМІ
Медіапланування для електронних ЗМІ - телебачення і радіо, в принципі, така сама. Різниця між ними полягає в тому, що для радіо неможливо розрахувати" персональний" рейтинг кожної радіопередачі. Як відомо, «радіослухання» на відміну від «телеперегляду» носить «фоновий характер» і слухач часто «блукає» по ефіру від однієї радіостанції до іншої. Тому для радіо розраховується" середня 15-ти хвилинна аудиторія» (average quarter-hour) - cреднее кількість радіослухачів даної радіостанції протягом як мінімум 15-ти хвилин протягом одного дня.
Відрізняються радіо і телебачення також прайм-таймами (тобто тими часовими інтервалами, коли біля радіоприймача або екрана збирається максимальна аудиторія радіослухачів / телеглядачів).
В іншому правила медіапланування для радіо і телебачення приблизно аналогічні.
Насамперед, необхідно розрахувати два основних медіапоказателей для електронних ЗМІ - рейтинг телепередачі (TVR) / радіостанції (а якщо бути гранично точним - рейтинг тимчасового інтервалу в сітці мовлення телеканалу) і частку аудиторії, тобто відношення сумарної аудиторії даної телепрограми до загального числа телеглядачів (всіх телеканалів) на даний момент часу.
Рейтинг телепередачі розраховується за формулою:
аудиторія телепередачі
рейтинг=------------------------------------------------------- Х 100%
телепередачі число потенційних телеглядачів
Частка аудиторії (показник 3.) розраховується за формулою:
аудиторія телепередачі
частка аудиторії=----------------------------------------------------- Х 100%
програми число реальних телеглядачів тепер
Рейтинг телепередачі служить мінімум для двох цілей: вироблення і обгрунтування рекламних тарифів і формування програмної політики телеканалу. Призначення показника частка аудиторії скромніше - з його допомогою можна краще спланувати сітку мовлення телеканалу, визначивши піки глядацького інтересу на телеканалах-конкурентах.
Розглянемо для початку показник «можливість побачити?? Екламу » або «помітність реклами». Для телебачення їм просто нехтують: телеглядачем каналу згідно п. 1 стандарту TV ARMS v.1.0 Cчитается людина, що знаходиться в кімнаті з телевізором, налаштованим на даний канал" . А от для преси цей показник перетворюється в предмет складного багатофакторного розрахунку, в якому беруть участь такі показники як: середня читання одного номера, розмір рекламного оголошення, його розташування на смузі і по відношенню до інших текстовим та ілюстративним матеріалами номера, день виходу номера.
Крім того, преса відрізняється набагато більшою «вибірковістю»- Коефіцієнти однорідності цільової аудиторії можуть тут бути на порядок вище, ніж для електронних ЗМІ. Це й не дивно: у журналу «Итоги» набагато більш вузька аудиторія, ніж у однойменної аналітичної передачі на телеканалі НТВ, хоча за іншими соціально-демографічними показниками, рівнем освіти, доходів, інтересу до політики, стилю життя і т....
