ретний представник медіа-каналу (тобто випуск друкованого видання, телепрограма, радіопередача і т. д.), в якому розміщено рекламне повідомлення. Наприклад: медіа-канал - телебачення, медіа-носій - програма «До бар'єру» телеканалу «НТВ». Основною характеристикою медіаносія є рейтинг - кількість індивідуумів, що складають цільову аудиторію даного рекламного повідомлення, що дивляться цей носій в даний час, віднесене до обший чисельності людей, що мають технічну можливість дивитися телевізор, тобто потенційних телеглядачів [18, с. 108-109]. Властивості медіа-носія характеризуються такими показниками:
Вибірковість (селективність) аудиторії (Audience selectivity)-властивість медіаносія доводити інформацію до певного сегмента, певної групи споживачів при мінімальному охопленні не задані сегментів споживачів, тобто мінімальної «порожній доставку».
Потенціал охоплення (Reach potential) - здатність медіаносія зібрати, акумулювати максимальну кількість людей в якості своїх читачів, глядачів, слухачів.
Швидкість акумулювання аудиторії (Speed ??of audience accumulation) показує, скільки часу або скільки виходів потрібно даним медіаносіями для того, щоб охопити всю свою потенційну аудиторію.
Географічна гнучкість (Geographic flexibility) показує, наскільки гнучко даний медіаносій охоплює потрібні нам географічні області.
Термін оплати до розміщення (Lead time to buy) показує, за який термін до виходу в світ рекламного повідомлення в даному конкретному медіаносіями воно має бути оплачено.
Контроль пред'явлення рекламного оголошення (Advertising exposure control) показує здатність медіаносія піддаватися контролю (можливість рекламодавця зафіксувати момент пред'явлення реклами), коли споживач побачить / почує рекламне повідомлення в даному медіаносіями.
Розташування під час пред'явлення (Location at time of exposure) - характеризує місце розташування споживача стосовно рекламному оголошенню під час пред'явлення рекламного оголошення [6, с. 21].
1.2 Здійснення медіапланування на підприємстві
Здійснення медіапланування передбачає виконання таких етапів:
1. Дослідження. Ситуаційний аналіз. Перш за все, необхідно здійснити аналіз поточної ситуації та визначити основні характеристики, пріоритети, підходи до медіапланування. Основним завданням подібної аналітичної процедури, незалежно від масштабів і типу рекламної кампанії, є визначення маркетингово-рекламної перспективи компанії в світлі застосування різних типів рекламних носіїв. Крім того, ситуаційний аналіз формулює ряд цілей, покликаних забезпечити вірну орієнтацію створюваного медіаплану по відношенню до основних елементів стратегії рекламної кампанії.
2. Цільове планування. Планування цілей рекламного розміщення прямо пов'язане як із загальною стратегією маркетингу та рекламної діяльності, так і з можливостями медіа-засобів щодо її здійснення. Необхідно, щоб основні стратегічні цілі кампанії були ретельно скоординовані і чітко сфокусовані на цільове споживача шляхом застосування відповідних медіа-засобів, причому цільове планування медіа-носіїв повинно забезпечувати найбільш ефективне їх взаємодію один з одним в рамках загальної стратегічної програми.
. Стратегіч...
