антії та ін Ідея підкріплення товару змушує діяча ринку придивитися до існуючої у клієнта системі споживання в цілому .
Ідея підкріплення товару змушує діяча ринку придивитися до існуючої у клієнта системі споживання в цілому, до того, як покупець товару комплексно підходить до проблеми.
Поняття нового товару виходить з тимчасового критерію: до нових відносять будь-яке знову випускається виріб. Критерій новизни в цьому випадку - не якісна своєрідність виробу, а час його освоєння і виробництва.
Засноване на вимозі виділення критерію відмінності нового товару від його аналогів і прототипів. В якості такого критерію пропонують використовувати принцип породження та задоволення товарами раніше не відомої потреби.
Новим товаром називають також будь-яку прогресивну зміну, що відрізняє товар від раніше відомих. Ці зміни можуть зачіпати сировину, матеріали, конструкції, технології, зовнішнє оформлення та інше.
Відомі не менше п'ятдесяти трактувань поняття «новий товар». Вони мають в основному або вузьку односторонню спрямованість, або, навпаки, носять абстрактний характер. Вразливий для критики і підхід, при якому товар вважається новим доти, поки його споживання не досягне половини рівня раціональної норми, так само як і спроба встановити конкретний термін, протягом якого товар слід вважати новим.
Можна визначити кілька основних підходи до визначення поняття «новий товар».
Новим виробом можна вважати таке серійне чи масове виріб, виробництво якого вперше освоєно підприємством.
Новий товар - це новий продукт, що надійшов на ринок і відрізняється від існуючих товарів подібного призначення яких-небудь зміною споживчих властивостей. Дане визначення підкреслює товарну новизну продукту. Тут важливий сам факт появи товару, що не має повних аналогів на даному ринку і користується попитом. При цьому границі ринку теж служать критерієм новизни.
Новим предметом споживання слід вважати новий товар, що надійшов у сферу споживання, що має в порівнянні з існуючим більш високий споживчий рівень якості і забезпечує більш повне задоволення потреб. Тим самим підкреслюється споживча новизна речі. Існуючий критерій у даному випадку - поява і задоволення нової потреби або, принаймні, нового, більш ефективного способу задоволення вже наявної потреби. Прийнявши дані положення за вихідні, нові товари, з точки зору маркетингу, можна класифікувати за ступенем новизни виробу.
Товар, який не має аналогів на ринку, що є оригінальним підсумком принципово нових відкриттів і винаходів, які є наслідками якісних проривів у науці. Таких товарів дуже мало. Серед продукції найбільш великих американських фірм подібних товарів близько 10%. Їх класичними зразками є апарат факсимільного зв'язку та ін
Товар, який має вагоме якісне вдосконалення по відношенню до товарів-аналогам, наявними на ринку. Наприклад, на ринок випускаються лазерні звуковідтворюючі диски, які заміщають вже існуючі традиційні грамплатівки.
Товар, який вже був на ринку, після чого був удосконалений так, що його властивості принципово не змінилися. Прикладом можуть служити фотоапарати з автоматичною системою витримки і відстані, телевізори на батарейках. Проаналізувавши різну інтерпретацію нов...
