в цей час у людей ще не склалася звичка отримувати інформацію за допомогою реклами на транспорті, ставка робилася на запам'ятовується дизайн і помітний образ - таке використання реклами на автомобілях здавалося найбільш ефективним. У цей час міський автотранспорт рекламує такі торгові марки як «Sony», «Pepsi-Cola», «Sharp», а також популярні газети і радіостанції.
У середині 90-х спектр предметів реклами розширюється, починається бурхливий розвиток реклами на автомобілях. Що рекламується в цей час? Аудіо-, відео-та комп'ютерна техніка, системи пейджингового та стільникового зв'язку, меблеві салони, продукти харчування, банківські та туристичні послуги.
Наступний етап - становлення реклами на транспорті та спеціалізація рекламних агентств - припадає на 1996-1998 роки. Відбувається посилення спеціалізації рекламних агентств, впровадження нових технологій і зміна дизайну реклами на транспорті - ось три основні процеси розвитку реклами на автомобілях цього часу. До того ж, якщо до цього перевагу в розміщенні реклами на транспорті віддавалася тролейбусам і трамваям, маршрути яких, як правило, перетинають все місто, то до кінця 90-х більша увага реклами на транспорті починає приділятися автобусам, маршрути яких охоплюють зазвичай окремі райони. Таким чином, розміщення реклами на транспорті починає відбуватися з урахуванням визначення цільової аудиторії: не тільки широке коло споживачів, але і локальний охоплення. Приблизно в цей же час починає розвиватися реклама на корпоративному транспорті.
Роком пізніше відпрацьована і перевірена в столицях схема розміщення реклами на транспорті перемістилася в регіони. Швидкому просуванню процесу сприяли сприятливі умови: у багатьох регіональних містах не було метро, ??а значить, основний обсяг перевезень припадав на наземний транспорт, до того ж зовнішня реклама в цілому в невеликих містах була розвинена недостатньо, а яскрава і динамічна реклама на автомобілях виробляла достатній ефект .
Серпнева криза помітно пригальмував розвиток реклами на транспорті, проте став своєрідним фактором «природного відбору» серед рекламних агентств, змусивши їх піти на пошуки нестандартних способів реклами на автомобілях, становлення гнучкої системи цін і освоєння нових технологій виробництва та розміщення реклами на транспорті.
Реклама на транспорті розвивалася дуже стрімко. Відразу ж зайняла своє місце в світі реклами. Реклама на транспорті дуже затребувана сьогодні, так як у неї низька собівартість, є нестаціонарним носієм реклами.
1.2 Реклама на транспорті: очевидні плюси
перше, реклама на автомобілях охоплює значні території і впливає на різні вікові та соціальні групи споживачів. Окремо варто додати, що й люди, які пересуваються у власному автомобілі, не менше піддані впливу реклами на транспорті, оскільки постійно з нею контактують.
друге, реклама на автомобілях динамічна і оформляється з урахуванням необхідності швидко побачити необхідну інформацію, а тому вона добре помітна, легко сприймається і не набридає.
третє, реклама на транспорті має більш тривалий термін впливу на потенційних клієнтів, оскільки споживачі до динамічної, нестатічность рекламі звикають довше.
четверте, реклама на автомобілях має порівняно невисоку в...
