у на транспорті можна сконцентрувати в певному районі міста, де сконцентровані центри продажів даного товару, або охопити якомога більший простір міста, якщо товар продається в кожному магазині. Досягається це шляхом вибору маршруту, що курсує в даному районі, - для першого випадку, і вибору маршруту, що проходить по центральних магістралях міста, - у другому випадку. Точно також можлива орієнтація реклами за рівнем добробуту потенційного покупця. Рекламу можна орієнтувати на домогосподарства з середнім достатком шляхом розміщення її в спальних районах міста, або орієнтувати на аудиторію більше забезпечену, оформивши транспорт, що проходить по самим «дорогим» вулицями міста. Нарешті, по-четверте, аналіз ринку зовнішньої реклами в даний момент показує, що реклама на транспорті є найбільш прийнятною за співвідношенням ціна-якість. Якщо взяти до уваги всі перераховані вище доводи, якось: масовість, розмір рекламоносія, варіації з вибору цільової аудиторії і багато інших переваг реклами на транспорті та порівняти вартість одного м ^ 2 рекламної поверхні в місяць даного виду реклами з м ^ 2 іншого виду зовнішньої реклами, то можна помітити, що вартість реклами нижче приблизно в 2-3 рази (в залежності від об'єкта порівняння) [13].
Переваги реклами на транспорті:
добре помітна і, отже, ефективна;
доступна споживачам протягом 16 або 18 годин на добу;
її можна використовувати, щоб донести рекламу до людей, що користуються машинами;
постійно переміщається по місту; ваше оголошення побачать різні групи споживачів;
впливає на людей, перебувають у замкнутому просторі (тільки реклама всередині салонів).
Ви можете замовити розміщення своєї реклами на наступних видах транспорту:
міських маршрутних таксі (ПАЗики);
міських автобусах (ЛіАЗ);
трамваях;
тролейбусах;
приміських автобусах (ЛіАЗ).
Історія реклами на транспорті
Історія реклами нового часу веде свій відлік приблизно з кінця 80-х років 20 століття. Перший «удар» на себе прийняла преса, зовнішні засоби, теле-і радіореклама, які були найбільш доступними рекламними засобами. Поступово були освоєні інші рекламні носії, і ось в 1992 році на вулицях Москви з'явилася перша реклама на транспорті - оформлення тролейбуси [14].
В історії розміщення реклами на автомобілях умовно можна виділити чотири основних етапи:
бурхливий розвиток реклами на транспорті;
становлення і спеціалізація;
перенесення акценту на регіони;
післякризовий розвиток, тобто сьогоднішній час.
До етапу бурхливого розвитку розміщення реклами на транспорті використовували, в основному, іноземні фірми, які вже бачили на прикладах своїх країн ефект від її використання. Російські рекламодавці швидко перейняли досвід західних колег і також стали активно застосовувати рекламу на автомобілях, адже розміщення реклами на транспорті приносило величезну вигоду. На початку 90-х основну частину реклами на автомобілях становила реклама іміджева, що створює загальний образ фірми або торгової марки. І це не дивно, адже ...
