того, як в результаті неправильного вибору та оформлення заголовків різко зменшується вплив важливої ??інформації на читачів: змістовну статтю з неправильно вибраним, невиразним, неграмотно оформленим заголовком читач не відзначить, а то й зовсім пропустить. І навпаки, яскравий, що привернув читача своїм змістом і формою заголовок, пробуджує бажання прочитати наступний за ним текст або розглянути стоїть під ним ілюстрацію.
Слід зазначити, що, незважаючи на вище перераховані факти, заголовки використовувалися далеко не завжди, вони з'явилися лише до другої чверті XIX століття. До цього на початку статті або замітки вказувався лише географічний пункт - назва міста, де текст був написаний і дата його направлення до редакції. Вперше самі заголовки редактори стали позначати на першій сторінці номера газети у своєрідній «афішки-покажчику», змісті, де повідомлялося про його матеріалах. Поступово деякі з таких заголовків переходили і на інші сторінки номера, де ставилися над найважливішими повідомленнями і статтями.
В даний час практично всі тексти і багато ілюстрації публікують із заголовками. Виняток становлять лише зовсім невеликі інформаційні повідомлення і замітки, згруповані в добірку. У такому випадку над нею ставлять загальний заголовок - рубрику, що позначає головну тему цих публікацій або інший об'єднує їх ознака.
Якщо підвести невеликі підсумки вищесказаного, заголовок слід розглядати як окремий, самостійний газетний жанр. В рамках даного жанру створюються короткі тексти, досить зручні для сприйняття в силу свого маленького розміру і наявності великої кількості образів, а так само, тому що заголовки звичайно набираються крупнішим шрифтом, ніж основний текст статті, і в силу цієї своєї особливості, безсумнівно, привертають до себе мимовільну увагу аудиторії.
Важливою особливістю заголовка статті, крім того, що він може моментально повідомити інформацію, а й маркувати її. Наприклад, максимально швидко і без всяких зусиль можна поставити свіже інформаційне повідомлення в один логічний ряд з іншими повідомленнями, внесеними дане нам інформаційний простір раніше. А заодно дати оцінку повідомляється інформації, забезпечити його сприйняття аудиторією не тільки в тому чи іншому логічному ряду, але і з тим чи іншим емоційним ставленням. «Іншими словами, заголовок здатний сформувати переконання аудиторії з приводу тієї чи іншої події, або навіть сформувати установку аудиторії ».
Як приклад розглянемо серію заголовків газети «Коммерсант». «Як тільки правоохоронні органи пред'являли претензії тієї чи іншої комерційній структурі або хоча б намагалися поставити запитання керівникам таких структур, відповідний матеріал потрапляв на першу смугу» Коммерсант «»- Ось найточніша характеристика газети. На нинішній час вже навряд чи хто-небудь зможе згадати про зміст тих матеріалів, які за своїм обсягом і стилем відповідали всього лише нотаток. Вони будувалися за такою схемою:-небудь орган здійснив такі-то дії по відношенню до такої-то комерційній структурі; представники органу заявили, що мова йде не про політику, а про самих звичайних слідчих діях, передбачених законом. Незважаючи на це, всі до цих пір пам'ятають серію схожих заголовків: « Прийшли за Івановим», «Прийшли за Петровим», «Прийшли за Сидоровим» і так далі.
Це сталося з трьох...
