сенсацією, є інформація про поточну діяльність підприємства - нові напрямки розробок, поточні заходи тощо. Таку інформацію слід направляти регулярно - для підтримки постійного потоку новин, що виходять від організації. Чим більше організація і значуща її діяльності для суспільства, тим більш необхідним є подання бекграундер пресі.
Прес-реліз - повідомлення про важливу новину або корисна інформація для широкої аудиторії.
Медіа-кіт - прес-набір, до якого входять бекграундер, прес-реліз т.д., містить кілька видів матеріалів, потенційно цікавих для преси.
Цікава стаття - публікація, метою якої є не стільки інформувати, як розважати. Стиль її - легкий, неформальний, іноді гумористичний; будується за схемою «опис - пояснення - оцінка" і призначена для інформування споживача про підприємство в захоплюючій формі.
Кейс-історія - розповідь про сприятливий використанні споживачем продукту або про вирішення проблемної ситуації за допомогою продукції підприємства.
Іменна чи авторська, стаття - публікація, яка нібито написана посадовою особою конкретного підприємства. Часто такі статті пишуть фахівці паблік рилейшнз, які представляють керівника як експерта і покращують, таким чином, репутацію компанії і керівництва як джерела, що заслуговує довіри.
Оглядова стаття - публікація, в якій висвітлюється досвід кількох підприємств однієї галузі. Незважаючи на те, що часто в одному матеріалі йдеться про конкурентів, така публікація корисна для всіх, оскільки відповідає загальним цілям у створенні позитивного іміджу підприємств.
Факт-лист - лаконічний документ, в якому подано коротку характеристику організації, посадової особи чи події. Факт-листи зазвичай підтримують інформацію прес-релізу або бекграундер і є для редактора допоміжним джерелом ресурсних матеріалів для статей.
Форма питання - відповідь - часто замінює або доповнює факт-лист у повідомленні найбільш ймовірно запитуваної інформації. У такій формі наводяться питання, що задаються споживачами, і дається на них відповідь.
Біографія - у цьому матеріалі подаються факти з життя та діяльності конкретної людини, зокрема, керівника підприємства.
Фотографії-використовуються для підтримки текстових матеріалів.
Заява - призначається для пояснення позиції підприємства по будь-якого питання або заняття такою позиції.
У діяльності паблік рілейшнз ефективним є використання додаткових друкованих матеріалів - різних проспектів, брошур, керівництв, книг, плакатів, буклетів. Такі матеріали виконують ознайомчу функцію, служать довідником з будь-яких питань, що стосуються підприємства і його продукції, формують образ підприємства.
Відео-і кінофільми є складних і витратних засобами паблік рилейшнз. Разом вони виробляють на глядача ефективний вплив. Відеофільми використовують для торгових презентацій, тренінгів та конференцій, кіноматеріали - в телевізійних програмах, на презентаціях, конференціях і під час інших важливих подій. Фільми і відеофільми, де органічно поєднуються світло, звук, події, рух, колір і музика (завдяки чому ідея може бути подана дуже ефективно), привертають увагу аудиторії, дають їй можливість переконатися в пропагованому власні очі.
