залежать досягнуті комерційні результати, а вірна чи помилкова цінова політика надає довгострокове (позитивне чи негативне) вплив на всю діяльність фірми. Суть цілеспрямованої цінової політики в маркетингу полягає в тому, щоб встановлювати на товари фірми такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб оволодіти його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання. При визначенні загальної цінової політики окремі рішення (взаємозв'язок цін на товари в рамках асортименту, використання спеціальних знижок і змін цін, співвідношення своїх цін і цін конкурентів, метод формування цін на нові товари) погоджуються в інтегровану систему.
Встановлення єдиної ціни для всіх покупців - ідея порівняно нова. Історично склалося, що ціни встановлювали продавці і покупці в ході переговорів один з одним. Продавці звичайно запитували ціну вище тієї, що сподівалися одержати, а покупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгувавши, вони, врешті-решт, сходилися на взаємоприйнятної ціною. Єдині ціни набули поширення тільки наприкінці XIX столітті з виникненням великих підприємств роздрібної торгівлі, які рекламували «сувору політику єдиних цін», тому що пропонували велику різноманітність товарів і тримали велику кількість найманих працівників.
Історично ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися цінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.
Попит на професійних маркетологів
У другій половині 2012 року в усіх регіонах Росії збільшується зростання потреби в маркетологах високого рівня. Потрібні торгові представники, маркетологи-аналітики, дослідники, директора маркетингових відділів і т.д. Багато роботи сьогодні для директорів торгових марок і бренд-менеджерів - кількість подібних вакансій збільшується з кожним днем. Найчастіше вакансії з'являються в компаніях або, у зв'язку із загальним розширенням бізнесу або, для набору співробітників в новий, що відкривається відділ. Функціонал вакансій маркетологів стає все більш різноманітним і цікавим. У зв'язку з тим, що розвиток бізнесу йде по шляху глобальної інформатизації, в даний час з'являється безліч вузьких спеціалізацій маркетологів. Найбільш затребуваними стають аналітики-маркетологи в медіа-сфері, фахівці з інтернет-маркетингу.
Кар'єрне зростання
На початку кар'єрного росту співробітник звичайно приймається на позицію асистента маркетолога. Кар'єрний ріст триває посадою менеджера з маркетингу в одній з обраних сфер, а через кілька років можна претендувати на посаду топ-менеджера і навіть директора з маркетингу. Досвід подібної роботи для фахівця в галузі маркетингу просто безцінний. Він дає можливість, завдяки універсальності і широті навичок відкрити згодом свою справу або стати керівником підприємства. Молодим фахівцям-маркетологам краще всього починати роботу з початковою позиції асистента в якої-небудь відомої великої компанії.
Висновок
Згідно інформації, отриманої ...
