Згідно з оцінками, в Західній Європі населення витрачає на придбання товарів індустрії моди приблизно 10% своїх доходів, в США - 5%. Якщо ж включати в економіку моди всі види товарів, що задовольняють переважно естетичні та соціально-престижні, а не узкоутілітарний потреби, то на їх придбання, за підрахунками експертів, припадає близько 40% витрат сімейних бюджетів громадян розвинених країн.
Виходячи з цього, можна зробити висновок, що економіка моди росте швидкими темпами, так як вона вже обганяє інші галузі економіки. Ця тенденція є стійкою, відображає підвищення рівня життя і зростання свободи самовираження.
Розвиток наукоємних технологій веде до появи нових галузей економіки моди. Наприклад, деякі фахівці включають в сучасну економіку моди косметичну хірургію, оскільки вона служить тим же цілям, що і традиційна косметика.
У Росії індустрія моди почала розвиватися тільки з 1990 року. Її розвитку сильно перешкоджала необхідність робити великі початкові інвестиції в рекламу нових стилів, які можуть окупитися лише через тривалий проміжок часу. Тому на російському модному ринку навіть у 2000-ті роки домінували товари зарубіжних фірм - більше 80% дорогого одягу поставлялося до Росії із Західної Європи.
При розгляді перспективи розвитку індустрії моди, слід враховувати той факт, що на економіку моди найбільший вплив робить саме рекламна діяльність, яка останнім часом стала швидко розвиватися.
Зараз у Росії відбувається стрімке зростання професіоналізму людей, які роблять рекламу. Фахівці, що працюють в рекламі, використовують знання з антропології, історії, літератури, мистецтва, комунікації, економіки, маркетингу тощо
У перспективі дана галузь в Росії, безсумнівно, буде стрімко розвиватися і набирати обертів, що може незабаром створити реальну конкуренцію європейським країнам.
Кожній людині потрібно визначити для себе своє ставлення до моди. Що вона значить в його житті? Для чого він здобуває ті чи інші товари? І, вже потім, приймати позицію «модного» чи «немодного». Не слід при виборі товару керуватися однією лише рекламою, так як виростає шанс того, що ціна невиправдано висока і не відповідає даному товару. Реклама не робить його краще, він робить його лише популярним і впізнаваним.
Список літератури
Балдаев І.Ц. Мода ХХ століття. М.: ОЛМА-прес Гранд, 2002.
Голуб А.А., Струкова Е.Б. та ін Ринкові методи управління навколишнім середовищем. М.: Изд-во ГУ ВШЕ, 2002.
Гур'янов С.П., Ночевник М.Н. Ринкова економіка: вибір шляху. М.: Профиздат, 1991.
Нерсесов Я.М. Мода. М.: ОЛМА-прес Гранд, 2002.
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту mvestnik.istu.irk
Дата додавання: 17.06.2014
