ння можна побачити в роботах Алчіан Ар.А., Батталья Р., Беккер Г., Дітон А., та інші, їх об'єднує висока ступінь абстракції. Корнай Я., Лавою М., Канеман Д., Фоксол та інші створювали концепції взаємозв'язку соціології і психології до поведінки споживачів. Розглядаються маркетингові теорії, присвячені соціально-психологічної складової рекламного повідомлення такими вченими, Дмитрієв А. В., Латипов В. В., а також економічні теорії, присвячені питанню прибутковості від проведення рекламних заходів. Фундаментальні та прикладні дослідження, спрямовані на розгляд економічного змісту і сутності ефективності реклами, були проведені вітчизняними і зарубіжними вченими, серед яких Васильєв Г., Голубков Є.П., Дейнекін Т.В., Девіс Д.Д., Казуров А.В ., Матанцев А.Н., Оганесян А.С. та інші.
Наукова новизна даної роботи полягає в тому, що в комплексі дане питання не вивчався.
Практична значимість даної курсової роботи полягає в тому, що комплексний аналіз теоретичного матеріалу з даної теми стане в нагоді для фахівців, що працюють у галузі реклами, для створення ефективної рекламної комунікації. На сучасному російському рекламному ринку можна побачити величезну кількість рекламних повідомлень, які не є ефективними в процесі комунікації, особливо часто така реклама належить регіональним фірмам. Ця курсова робота створена для того, щоб в наслідок уникати створення і поширення не ефективної реклами, яка вступаючи в комунікацію, дає не та відповідь, якого від неї очікує організація.
Короткий опис структури роботи визначається метою та завданнями дослідження і складається зі вступу, двох розділів, висновків, списку джерел літератури та додатку.
рекламний комунікація ринок психологічний
1. Рекламні комунікації: поняття, завдання та основні характеристики
Рекламна комунікація з'явилася в ті часи, коли виникли економічні відносини між людьми в суспільстві. У зв'язку з розвитком технологій збільшується кількість і якість рекламних комунікацій. У 1446 Іоган Гутенберг винаходить друкарський верстат, 1895 році Олександр Попов - радіо, в 1926 році - електромеханічне телебачення Джон Берд, а в 1983 році Пол Мокапетріс - інтернет (з системою доменних імен). Так само на сьогоднішній день в нашій країні спостерігається динамічний розвиток ринкових відносин, щодня відкриваються і закриваються приватні організації. І як наслідок, у наш час існує достатня кількість засобів і умов для здійснення і розвитку рекламної комунікації між організацією та її макросредой.
Поняття «комунікація» прийшло до нас з латинської мови від слова «communicatio», яке означає повідомлення, передача, і від слова «communico» - роблю загальним, зв'язок, спілкуюся. Сам термін найчастіше розуміється суспільством в декількох аспектах. Перший, це як якась зв'язок декількох об'єктів матеріального, технологічного світу, наприклад, водна комунікація, транспорт, міська комунікація, шляхи сполучення, зв'язку і так далі. Другий, це соціологічний аспект, вивчення якого для даної курсової роботи актуальне. Так багато авторів у своїх працях дають визначення терміну «комунікація». Для вивчення цього питання були обрані самі репрезентативні визначення, необхідні для даного дослідження. Наприклад, в Соціологічному словнику Н. Аберкомі, під комунікацією розуміється передача повідомлень від однієї сторони до і...
