повинна відповідати духу часу і виконувати такі завдання:
бути активним вимірником витрат праці та результатів господарської діяльності;
стати потужним чинником формування прогресивних пропорцій у розвитку народного господарства;
бути надійним засобом формування структури платоспроможного попиту населення та зростання його реальних доходів;
створювати кращі умови для підвищення ефективності виробництва, ресурсозбереження, якості продукції. Леві М., Вейтц Б.А. Основи роздрібної та оптової торгівлі.
Реформування цін і ціноутворення передбачає широку демократизацію при встановленні цін, маючи на увазі забезпечити оптимальне поєднання стабільності і гнучкості при розробці та затвердження цін на продукцію та послуги на основі широкого використання економічних методів при одночасному посиленні централізованих засад в управлінні процесом ціноутворення. [7]
.3 Цінова політика як елемент загальної стратегії підприємства
Цінова політика являє собою важливий елемент загальної стратегії підприємства, безпосередньо входить у такий великий її розділ, як ринкова стратегія. Вона поєднує в собі як стратегічні, так і тактичні аспекти і в найбільш загальному вигляді може бути визначена як діяльність керівництва підприємства по встановленню, підтримці і зміні цін на вироблені товари, здійснювана в руслі загальної стратегії підприємства і спрямована на досягнення його цілей і завдань. [ 8]
Стратегічні аспекти цінової політики включають договірні заходи щодо встановлення та зміни цін, спрямовані на регулювання діяльності всієї виробничої і товаропровідної мережі підприємства, і підтримку конкурентоспроможності вироблених товарів і послуг у відповідності з цілями і завданнями загальної стратегії фірми.
Тактичні аспекти цінової політики включають заходи короткострокового і разового характеру, спрямовані на усунення деформації в діяльності виробничих підрозділів і товаропровідної мережі, яка виникає внаслідок непередбачених змін цін на ринках і (або) поведінки конкурентів, помилок управлінського персоналу, і можуть іноді йти врозріз зі стратегічними цілями стратегії підприємства. [9]
Обираються підприємством стратегічні форми цінової політики і варіанти її здійснення безпосередньо випливають із проведеної нею ринкової стратегії. Залежно від застосовуваної комбінації варіантів ринкової стратегії обирається конкретна форма здійснення цінової політики або відповідна комбінація таких форм. Ось деякі форми цінової політики:
. Домогтися такого рівня цін, верхня межа якого забезпечував би підприємству максимальний прибуток.
. Забезпечити підприємству «нормальний прибуток» (Відшкодування витрат виробництва плюс середня норма прибутку).
. Вести політику «цінової» конкуренції.
. Здійснювати політику «нецінової» конкуренції.
. Встановлювати ціни на рівні" лідера" або цін конкурентів.
. Забезпечувати «престижні» ціни, особливо підкреслюючи високу якість товару.
. Підтримувати за допомогою цін певний відсоток прибутку на авансований капітал.
. Регулювати ціни, що забезпечують стабільні...
