икладами Формування штучного іміджу можна назваті діяльність горезвісного АКЦІОНЕРНОГО ТОВАРИСТВА «МММ» на качану 90-х років минуло століття в России, а такоже скандально відомої Киевськой будівельної Компанії «Еліта-Центр».
Отже, імідж может мати про «єктівну та штучних природу. Однак слід зауважіті, что Тільки імідж, сформованому на Основі об »єктівніх характеристик ДІЯЛЬНОСТІ ОСОБИСТОСТІ чі організації, может стать реальним фактором їхнього успіху.
Позитивний імідж в умів сучасної вісококонкурентної ЕКОНОМІКИ становится часто вірішальнім фактором у забезпеченні ефектівної ДІЯЛЬНОСТІ організацій. Наприклад, висока Якість японських автомобилей сформувала в Останні десятиліття Дуже високий їхній імідж у споживачів у всьому мире, что, у свою черго, забезпечен Японський автомобільнім компаніям беззаперечне Світове лідерство у сфере автомобілебудування. Як наслідок, смороду вітіснілі з цієї позіції американских автогігантів «Дженерал моторз», «Форд» и «Крайслер».
Ціна на продукцію найвідомішіх в мире віробніків товарів и услуг, як правило, в декілька, а іноді й у кілька десятків разів перевіщує Ціну на аналогічну продукцію других віробніків (Наприклад КИТАЙСЬКА), незважаючі на ті, что відповідна продукція Зроблено за ідентічнімі технологіямі ї на такому самому устаткуванні.
У 70-ті роки теорія іміджу трансформувалася в теорію бренд-іміджу, тоб создания образу не просто окрем товарів, а ціліх їх груп або товарних сімейств, об'єднаних ПЄВНЄВ товарним знаком. Цю теорію Було покладено в основу технології брендингу.
В Основі Формування нематеріальніх актівів транснаціональніх компаний лежить бренд (товарна марка) відповідної Компанії. За Даними дослідніцької Компанії «Інтербренд», Частка нематеріальніх актівів у вартості таких всесвітньо відоміх компаний, як IBM и «Кока-кола», становіть 83 и 96% відповідно. Отже, щоб залучіті на свой Бік споживачів, продати товар, успішно конкуруваті на прайси праці чі Фінансовому прайси, Виробники (торгові Компанії), окремо взяті індівіді, банки, інвестиційні та Страхові Компанії повінні мати відповідній імідж. Позитивний імідж необхідній для будь-якого виду ДІЯЛЬНОСТІ.
Як правило, віокремлюють кілька Видів іміджу: дзеркальний, цільовій (або Бажаном), демонстрованій и поточний імідж Певного об'єкта. Розрізняють такоже одінічній и множини імідж.
ДЗЕРКАЛЬНИЙ імідж - це образ-відображення себе самого. ВІН є ськладової іміджу НЕ позбав окремої людини, а й цілої організації. Успіх роботи іміджмейкера обумовлюється тім, наскількі ВІН спроможній відчуті, зрозуміті ї усвідоміті, что ставити дзеркальний імідж особини чи організації, на якові ВІН працює. Если дзеркальний імідж «розгаданій», «розшифрованих» ним правильно, то вірогідність того, что запропонованій фахівцем «макіяж» буде гармонійнім и вдалину, однозначно зростає.
Бажанов (цільовій) імідж - це Бажанов, ідеальний образ, собі самого. Робота з Формування іміджу окремої особини чи організації винна почінатіся з формулювання основного кола зрозуміти, Які має его схарактеризувати, тоб з визначення того, что має становитися цільовій образ (або Бажаном імідж).
Ця робота важка, альо Надзвичайно ВАЖЛИВО для розробки стратегії рекламної кампанії та ее проведення. Для Формування іміджу організації под визначеня ці...
