необхідну дослідніку інформацію або дива ВАЖЛИВО и корисностей основою для неї. Тому Малі и середні ПІДПРИЄМСТВА частіше проводять вторинні Маркетингові дослідження.
1.2 Аналіз організації та проведення маркетингових досліджень підпріємством
Одним Із Принципів и найважлівішою передумови Досягнення цілей Дослідження є Дотримання логічної послідовності его етапів. Відповідно до цього алгоритм процеса маркетингового Дослідження Включає ПЄВНЄВ послідовність кроків (етапів).
вихідний (початковий) етап процеса маркетингового Дослідження - визначення проблеми (предмета Дослідження). Такою проблемою.Більше могут буті:
негатівні симптоми (Зменшення Частки прайси ПІДПРИЄМСТВА, рентабельності, прібутковості, дохідності ТОЩО);
причини негативних сімптомів (невдала система управління маркетингом, незадовільна організація маркетингових досліджень, несприятливим стан конкурентного середовища ТОЩО).
Для Виявлення проблеми можна вікорістаті дані АНАЛІЗУ результатів виробничо-господарської та збутової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, експертних опитувань, СПОСТЕРЕЖЕННЯ за виконання Маркетингових функцій.
Наступний етап процеса маркетингових досліджень - оцінка можливіть Дослідження проблеми. Така можлівість візначається реальністю Отримання необхідної маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ, достатністю годині та ресурсів, прогнозна оцінкою результатівності ДОСЛІДЖЕНЬ, визначеня полного Переліку альтернативних Дій, Які могут буті вікорістані для розв'язання проблеми.
Третій етап маркетингових досліджень - точне формулювання їх Завдання та цілей (конкретний ПЕРЕЛІК дослідних робіт, Які треба Виконати). Завдання маркетингових досліджень є аналіз розроблення варіанта розв «язання певної маркетінгової проблеми (чі забезпечен Бажанов результат реалізація тих чи других маркетингових ЗАХОДІВ як порівняті Із іншімі варіантамі розв» язання).
На четвертому етапі Розробляють дослідницький проект. Тут візначається об'єкт Дослідження, джерела ІНФОРМАЦІЇ, методи ее збірання, ОБРОБКИ та АНАЛІЗУ, а такоже ті, хто, як и коли ее збіратіме та інтерпретуватіме.
П'ятий етап процеса маркетингових досліджень - це збірання та сістематізація маркетінгової ІНФОРМАЦІЇ. Цею етап потребує найбільшіх витрат годині и витрат коштів, є Джерелом найбільшої кількості помилок. Через складності в налагодженні КОМУНІКАЦІЙ з респондентами (неправільні ВІДПОВІДІ, відмова від співробітніцтва, необхідність додатково зустрічей ТОЩО), проблеми Зі збирачів ІНФОРМАЦІЇ (упередженість суджень, низька кваліфікація, недобросовісність ТОЩО).
Результатом назв етапів маркетингових досліджень є масиви ІНФОРМАЦІЇ, тоб та «сировина», якові звітність, обробіті, щоб вона стала Придатний для прийняття відповідніх РІШЕНЬ. Тому Наступний етапом процеса маркетингових досліджень є аналіз отріманої ІНФОРМАЦІЇ, розрахунки відповідніх Коефіцієнтів, індексів, рядів Динаміки ТОЩО. Кінцевім етапом процеса маркетингових досліджень є підготовка Звіту та йо захист, а такоже Прийняття конкретних маркетингових РІШЕНЬ. (5)
Маркетингові дослідження ПІДПРИЄМСТВА могут Виконувати самостійно (Власні організаційні форми) або з помощью спеціалізованіх дослідніцькіх організацій.
До ВЛАСНА о...
