ку американському споживачеві.
Домашнє господарство було до межі насичене електричними кухонними приладами. Швидкий розвиток телебачення і транзисторної техніки обіцяло безперервно зростаючий ринок.
Поряд з рекламою все більшого значення стало надаватися дизайну упаковки.
Під час повоєнного благополуччя, в якому давно мріяли дизайнери, багато з них прагнули дати публіці те, що вона бажала отримати і що визначалося комерційним успіхом.
Інша частина дизайнерів, навпаки, культивувала елітарність, підкреслюючи, що моральний обов'язок дизайнера - естетичне виховання публіки.
Дизайнери мріяли надати індустріального століттю зовнішню впорядкованість і соціальну гармонію
У 50-ті роки критики присвоїли роботам кількох майстрів дизайну статус творів мистецтва, а інших звинувачували в тому, що вони наповнюють ринок несмачними виробами. Лише небагатьом дизайнерам вдалося задовольнити і критиків, і широку публіку - наприклад, Рассел Райт.
1.1 Рассел Райт
Його обідні сервізи з кераміки відрізнялися теплими теракотовими тонами і скульптурними формами
Відомий американський дизайнер першого покоління. З його ім'ям пов'язують уявлення про дизайн як про нову сфері художньої творчості. Народився в Лебаноні, штат Огайо. Вчився живопису в Академії мистецтв у Цинцинаті і скульптурі в Художній студентській лізі в Нью-Йорку. З 1924 р працює декоратором. У 1930 р відкрив свою фабрику металевого посуду і створив прапора?? ую універсальну посуд, в якій їжу готують і прямо подають на стіл.
Райт був відомий як містер американська сучасність raquo ;, як дизайнер найбільш продаваних у світі столових сервізів. Його найвідомішим твором є безпрецедентний сервіз Американська сучасність raquo ;, позбавлений будь-якого декору, з незвичайним колірним рішенням (1937 г.). Всього до сьогоднішнього дня продано більше 350 млн. Цих сервізів. Супердізайнер, маркетинговий геній, який рано почав оперувати з аудіовізуальною підтримкою продажів і таким поняттям як стартова ціна виробу .
Марі Райт, дружина і найближча колега Рассела, демонструє переваги домашнього начиння, розробленої її чоловіком.
Перші знаряддя праці людини. Перші поняття про зручність. Вік найдавніших знарядь праці, як показують археологічні розкопки, - 2,9 млн. Років. Свої перші знаряддя праці - ручні рубила первісна людина виготовляв з каменю, вулканічного скла, кістки, дерева. Ними можна було розтирати і подрібнювати рослинну їжу, зскрібати і очищати шкірку і кору роздроблювати горіх. Рубило являло собою універсальний інструмент з безліччю функцій. Воно по праву вважається першим винаходом людини є першим об'єктом, який людина прагне зробити зручним в обігу, або, кажучи сучасною мовою, ергономічним" .
Теоретики дизайну вважають:
дизайн і стайлінг протилежності ( зовнішні властивості виробів vs функціональність)
існує Кругообіг в промисловому формоутворенні:
дизайн (раціоналізм) виходить на передній план під час занепаду економіки, стайлінг (анти-раціоналізм) - в період її зростання.
Стайлінг впроваджувався в США не тільки для того, щоб зробити більш привабливим, але і як маркетингова стратегія американської індустрії, щоб значно прискорити циклічність зміни зовнішнього вигляду продукту.
1.2 Автомобільний стиль
У 50-і роки в Америці пишно розцвів стиль, який викликав обурення ревнителів хорошого дизайну .
Після появи кадиллака Ельдорадо творці інших виробів масового попиту охоче перейняли нові ідеї автомобільного дизайну: панелі управління посудомийних машин стали походити на приладові дошки автомобілів, причому для повноти картини дискові таймери робилися у формі мініатюрного рульового колеса.
Як відомо Америка дуже у вигідному становищі вийшла з Другої Світової Війни, і до середини п'ятидесятих вже мала потужне економічне зростання. Бензин тек рікою, гроші від лізингу військової техніки прибували в країну, будувалися відмінні дороги. Від усього цього рясного різноманітності не відставала і автопромисловість.
Те, що відбувалося з американською автомобільною промисловістю тих років в плані дизайну, в плані технічних нововведень і в плані продажів, можна з легкістю назвати періодом надмірностей. Стильні, блискучі автомобілі з шикарними інтер'єрами салонів відображають той період американського автомобілебудування. Розглянемо його докладніше на прикладі автомобіля Кадилак Ельдорадо 1958 випуску.
У цей са...
