статися владними повноваженнями, не може видати указ або прийняти закон, не може вдатися до примусу, а повинен спонукати до дії. Відповідно, об'єкт управлінського впливу в цьому випадку знаходиться поза зоною статусного підпорядкування.
Політична кампанія - це, по-перше, зусилля, націлені на успіх у день виборів. Кожна кампанія обмежена в своїх ресурсах, тому важливо зробити правильний вибір, об'єктивно оцінивши можливості, ефективно використавши їх для досягнення перемоги. Основні ресурси кампанії - це час, гроші, люди та їх творчі можливості. Ключ до успіху виборчої кампанії лежить через багато аспектів, головним з яких є агітація. Сюди ж відноситься і PR-технології, і політична реклама як інструмент активного психологічного впливу на людську психіку. Але, говорячи про PR і політичній рекламі, слід провести чітку розмежувальну лінію між ними. На думку Ольшанського Д.В., політична реклама - це «один з найбільш очевидних компонентів політичного PR, політичного консультування і всього політичного процесу в цілому. Історично підлогуітіческая реклама виросла з комерційної реклами під впливом інтенсивного розвитку політичного менеджменту. У політичної реклами складаються непрості відносини з політичним PR ».
З одного боку, історично політична реклама - складова частина і попередник PR. PR починався з політичної реклами, проте потім відокремився і перетворився в самостійну сферу діяльності. Надалі розвиток політичної реклами стало стимулюватися потребами паблік рілейшенз. У цьому сенсі політична реклама та PR важко помітні, особливо для нефахівців. Ольшанський Д.В. у своїй книзі «Політичний PR» пише про те, що «обиватель вважає, що реклама поставляє PR ефективні методи психологічної обробки населення. Деякі дослідники, навпаки, вважають, що це PR розвиває рекламу ».
З іншого боку, в цілому ряді розвинених країн (наприклад, у Франції) існує жорстке законодавче розділення: рекламним агентствам заборонено займатися PR, як і PR-менам - політичною рекламою. Таке організоване поділ грунтується на прагненні реклами не потрапити в цілком під вплив PR і не перетворитися всього лише в його придаток в змістовному відношенні. Традиційно PR все-таки претендує на порівняно чесне інформування споживача. Тоді як реклама з протягом часу відійшла від інформування як такого, концентруючись виключно на свідомості вражень, зазвичай далеких від чесної інформації, заради збільшення обсягу продажів. Якщо PR - це управління комунікаційними потоками, то політична реклама - окремий випадок комунікації.
Слід розрізняти PR і політичну рекламу і в термінологічному сенсі. У своєму початковому значенні PR - це спеціалізована діяльність відповідних підрозділів державних, політичних, громадських, економічних, культурних та інших структур, спрямована на посилення відкритості, взаєморозуміння і взаємозалежності між структурами, які здійснюють PR, і суспільством, групами людей. Завдання політичного PR полягає в тому, щоб встановити плідні відносини між державними та політичними органами, з одного боку, і громадськістю - з іншого. Іншими словами, основна стратегія паблік рілейшнз - стратегія довіри. PR - це механізм, що регулює відносини влади і народу, покликаний забезпечити легітимізацію (суспільне визнання) і формувати привабливий імідж влади. У головних своїх напрямках PR і реклама відрізняються один від одного цілями, стратегіями і способами уявлення насамперед у ЗМІ. PR - це система заходів впливу на дуже широку аудиторію, по ідеї - на все суспільство в цілому. Політична реклама ж спрямована на залучення відповідної аудиторії на сторону конкретних політичних лідерів і стоять за ними політичних сил, тобто завжди працює з вузькими сегментами аудиторії, має чітку адресну спрямованість.
Політична реклама - заснований на вивченні мас процес інформаційного впливу на них з метою створення позитивного образу політичного товару (кандидата, інституту) і спонукання до політичної поведінки певної спрямованості.
Ще Фукідід говорив, що більшість людей не утрудняє себе пошуком істини і схильне засвоювати готові погляди. Найбільшу актуальність дане висловлювання набуває в сучасному світі комунікативної взаємодії, яке стає все більш і більш витонченим. І якщо «більшість людей не користується власними мізками активно і продумано», то завжди знайдуться люди, які це зроблять за них. Правда, зроблять це в своїх інтересах. І найбільшими можливостями для цих цілей володіють політики. До їхніх послуг величезний арсенал маніпулятивних технологій у політичній комунікації. Особливу роль ці технології відіграють в політичній рекламі.
Можливості для маніпулювання політичним сприйняттям розширюються завдяки тому, що сучасний споживач інформації буквально «тоне» в достатку фактів, думок, оцінок. Існує навіть термін «багатошаровий людина». У такої людини «вин...
